«Билайн» продаст данные абонентов рекламодателям

ПАО «Вымпелком» (владелец бренда «Билайн») запустило инструмент для автоматических закупок рекламы «Билайн программатик», позволяющий рекламодателям получить данные о предпочтениях абонентов. Об этом пишут «Ведомости».

По информации издания, сервис базируется на платформе компании-партнёра «Вымпелкома» Adviator. С его помощью компания рассчитывает занять 35% рынка мобильной рекламы, размещённой автоматически. Предоставлять доступ планируется к данным о местоположении абонентов, их предпочтениях в интернете и другим.

Первые тестовые рекламные кампании в рамках сервиса оператор провёл в сотрудничестве с Gazprom-Media Digital и группой Dentsu Aegis Network. Результаты тестов показали, что размещение с использованием сведений от «Билайна» в четыре раза эффективнее, чем без них, а риск мошенничества практически исключён.