Названы самые медийные МФО 2020 года, но лишь шесть компаний по выдаче займов были активны

Сервис Brobank.ru подвел итоги 2020 года в микрофинансовом секторе России. В частности, выполнена оценка медийности компаний по выдаче займов. По итогу сформирован рейтинг ТОП-10 структур. Перечень представлен в материале. У трех лидеров публикации появляются чаще чем два раза в сутки. Еще у такого же числа игроков рынка зафиксирована высокая активность. То есть в медиа-пространстве заметны только шесть компаний.

Медийная активность – важный фактор в популяризации своего бренда. Независимо от сферы деятельности. Если опираться на рейтинг, подготовленный по итогу 2020 года, то можно выделить, что лишь шесть МФО или группы компаний, в которые они входят, используют этот инструмент.

В частности, у тройки лидеров списка появляются публикации с их брендами не реже двух раз в сутки. Еще две МФО располагают коэффициентом, меньшим чем 2,0, но равным или большим единице. Одна – достигла показателя на уровне 0,77. То есть полторы публикации за два дня. Сразу стоит отметить, что в рейтинге есть еще один игрок рынка с большим коэффициентом, но это было достигнуто только активностью на своем сайте, а не в медиа-пространстве.

Такое незначительное число компаний по выдаче займов с высокой медийностью вызывает недоумение. Причем сразу по двум причинам. Во-первых, популяризация своего бренда в медиа-пространстве – одно из направлений продвижения бизнеса. Как ни крути, но граждане больше доверяют структурам, которые постоянно появляются на разных интернет-площадках. В том числе в лидирующих СМИ.

Во-вторых, сам рынок микрозаймов окутан массой мифов. Развенчать их можно и через медийную активность. Соответственно, за весь сектор МФО отдувается лишь несколько структур. Хотя, если бы в этот процесс были вовлечены больше игроков рынка, то и финансовая грамотность населения относительно микрофинансирования стала бы значительно больше.