​«Тинькофф» изучил, как российские дети пользуются дебетовыми картами

​«Тинькофф» изучил, как российские дети пользуются дебетовыми картами на выборке 600 тыс. клиентов «Тинькофф Джуниор». Учитывались операции и покупки, совершенные в течение 2019 и 2020 года.

Придумано хорошо — продвигать продукты банка через исследования вместо того, чтобы обвешивать рекламой и снимать бесконечное количество роликов.

Не rocket science, но мы так редко видим умный и интересный пиар, что радуемся каждому проявлению. В начале релизов не забыли рассказать про продукт и элегантно упаковали довольно тривиальные инсайты в интересный формат.

По гендерному признаку аудитория делится примерно пополам. Ядро ЦА — дети от 10 до 14 лет. Оформляют продукты обычно женщины, средний возраст 39 лет. Ежемесячный бюджет ребенка — в среднем 5 тыс. рублей. Пользуются дети в основном безналом — в супермаркетах, ресторанах быстрого питания и в транспорте. Откладывают около 10%.

Из-за пандемии изменились категории трат. Дети стали меньше тратить на развлечения, фастфуд, кафе и рестораны, больше — на услуги связи. С удаленным обучением уже не зайдешь после школы в Мак или ТЦ — дома суп и приставка.