Преимущества и недостатки брендинга и фирменного стиля

Что такое брендинг?

Брендинг – это создание уникального продукта и его дальнейшее продвижение на рынке за счет рекламы. Главная задача – формирование яркого и запоминающегося образа торговой марки.

Фирменный стиль – составной элемент бренда, заключается в единстве методов создания образного восприятия: наименование, слоган, логотип, цвет, стиль шрифта. Основной целью фирменного стиля является создание уникальности и узнаваемости для товаров, возможность их отличить от товаров других фирм, сделать конкурентоспособными.

Преимущества брендинга

Брендинг дает изготовителю ряд превосходств, таких как:

• усиление узнаваемости товара и его индивидуального имиджа посредством ассоциаций. Если бренд действительно остается неизменным, покупатель с большей вероятностью почувствует, что качество соответствует, и станет верным последователем бренда;
• защита от конкуренции из-за закона о товарном знаке. Регистрация бренда в качестве товарного знака позволяет владельцу подавать судебные иски против любых конкурентов, которые пытаются нарушить его брендинг;

• крупный бренд становится лидирующей позицией в своей отрасли, и люди вынуждены покупать продукт у главной компании;

• возможность более высокого установления цен на товары;
• возможность рекламного сотрудничества с известными людьми;
• увеличение числа постоянных клиентов;
• меньшее количество финансовых затрат на рекламную кампанию нового типа продукта;
• способствует повышению корпоративного духа, сплочённости коллектива и духа патриотизма.

Недостатки брендинга

• Создание бренда стоит немалых денег: упаковка, дизайн, регистрация, реклама;
• сложности в выборе названия и всех остальных составляющих фирменного стиля. Нужен креативный подход непохожий на имеющиеся марки;

• нежелание покупателей переплачивать за имя, а не за сам продукт;

• нет индивидуального подхода к продукту, поэтому он может быть плохого качества;
• нельзя допускать ошибок. В случае, некачественного продукта или других проблем с конкретным товаром, магазином, продавцом, марка срабатывает как бумеранг, поскольку потребитель знаком с маркой, и он точно знает, какую марку больше не стоит покупать. Поэтому товар должен быть всегда качественным;
• сложно подстроиться под новшества. Может возникнуть ситуация, когда полностью придется менять концепцию товара, а в большом холдинге это сделать проблематично.