Digital Native. Цифровое поколение и реклама
В 2001 первом году писателем и популяризатором технологий обучения и просвещения Марком Пренски, был предложен термин «цифровое поколение» в статье Digital Natives, Digital Immigrants. Это дети и подростки, родившиеся примерно после 2002–2003 годов. Писатель считает, что представители этого поколения живут в окружении компьютеров, видеоигр, телефонов и Сети – и всё это является неотъемлемой частью их жизни, поскольку эти технологии сопровождают их с рождения.
Люди этого поколения интуитивно чувствуют, какая информация привлечёт больше внимания, и знают, что написать, чтобы быть услышанными. Считается, что именно за ними будущее. Но визуализация у этого поколения совсем иная, - они не восприимчивы к традиционной рекламе. Проводя большое количество времени в интернете, им привычны баннеры, объявления, спам. В их голове быстро отфильтровывается ненужная информация.
Именно благодаря новому поколению, развитию технологий, появлению новых способов передачи информации, происходит пересмотр существующих способов и методов рекламной деятельности. Появляется понятие «нативной», «естественной» рекламы, той рекламы, которая способна адаптироваться в Интернет-пространстве, заинтересовать новую аудиторию, так называемых пользователей.
Нативная реклама не навязчива, она расположена не на привычных полях сайта, где обычно появляются десятки баннеров, а там, где пользователь обычно ищет нужную ему информацию, просматривает новости и.т.д. Пользователи по привычке игнорируют стандартную рекламу, но проявляют интерес к контенту с полезной информацией и правильной подачей. Просматривая новостную ленту в какой-либо социальной сети человек сосредоточен на содержимом этой самой ленты и у него нет желания отвлекаться на посторонние объявления, в то время как нативная реклама грамотно вписывается в просматриваемый контент.
К примеру, социальная сеть Instagram****, для которой свойственна тематика – lifestyle. Люди показывают свой образ жизни – как проводят время, где бывают, чем пользуются, делятся советами. Многим пользователям интересно следить за жизнью знаменитостей, а также за теми, кто интересен из личных соображений. Таким образом образуются так называемые лидеры мнений. Аудитория к ним прислушивается, им доверяют. Именно к таким людям компания, обладающая определённым бюджетом, может обратиться с запросом на рекламу. Если это, например, одежда, человек продемонстрирует её своей аудитории нативно рассказав о хорошем качестве материала и об удобстве использования. Именно это и привлечёт внимание потенциальных покупателей и повысит продажи.
Стремительное развитие технологий и Интернета привело к кардинальным изменениям в рекламных коммуникациях. Классическая реклама в попытках продать здесь и сейчас приводит маркетинговую активность брендов в сети к малым результатам. Чтобы эффективно общаться с целевой аудиторией и вызвать доверие, нужны новые подходы и инструменты. Смартфоны, видеоконтент, социальные сети - все это привело к тому, что потребление контента стало совсем другим, соответственно изменились и требования к его созданию.