Потоковое вещание обогнало кабельное телевидение в июле и впервые заняло первое место в рейтинге платформ

В июле стриминговые сервисы достигли пятого подряд максимума по своей доле от всего использования телевидения и впервые стали самой просматриваемой платформой в телевизионном ландшафте.

Согласно ежемесячному рейтингу платформы Gauge, составленному Nielsen, стримеры обогнали кабельное телевидение в этом месяце, на их долю пришлось почти 35 процентов (34,8 процента, если быть точным) всего использования телевидения в Соединенных Штатах. Это более чем на целый процентный пункт выше июньского показателя в 33,7 процента. С марта использование потокового вещания увеличивалось каждый месяц, в среднем примерно на один пункт в месяц.

Сериал «Виргин Ривер» стал хитом, свергнув с престола «Очень странные дела»

Высокая оценка за июль была вызвана сериалом Netflix «Очень странные дела» , который за месяц набрал 18 миллиардов минут просмотра, и другими крупными проектами, включая «Академию Амбрелла » и «Мальчики» . Стримеры набрали более шести баллов по сравнению с июлем 2021 года (с 28,3% до 34,8%), увеличившись почти на 23%.

Цифры Nielsen также противоречат более мрачным сообщениям медиакомпаний за последние недели. Во втором квартале этого года Netflix потерял почти миллион подписчиков по всему миру, а Warner Bros. Discovery увольняет сотрудников после слияния и сокращает некоторые программы HBO Max, готовясь объединить этот сервис и научно-популярный Discovery+ в следующем году.

Между тем, кабельное телевидение (34,4 процента использования ТВ) и вещание (21,6 процента) достигли самых низких показателей за 14 месяцев, в течение которых Nielsen публикует рейтинг своих платформ. Кабельное телевидение упало примерно на 9 процентов по сравнению с тем же показателем год назад, а вещательные сети упали на 10 процентов. В этом сравнении есть некоторый шум — Олимпийские игры в Токио и отложенные матчи плей-офф НБА и НХЛ транслировались по телевидению и кабельным каналам год назад — но обе платформы в течение нескольких месяцев снижались, что совпало с неуклонным ростом потокового вещания.

Другое использование телевидения, включая игры, воспроизведение физических носителей и потоковую передачу с кабельных приставок (которые не учитывают отдельные потоковые сервисы), составило оставшиеся 9,2 процента от общего использования в июле.

Netflix был ведущим индивидуальным стримером с 8 процентами всех просмотров ТВ. YouTube (7,3 процента), Hulu (3,6 процента) и Amazon Prime Video (3 процента) улучшались из месяца в месяц, в то время как Disney+ (1,8 процента) немного снижался. HBO Max был стабильным на уровне 1 процента.