Мошенники пишут блогерам, чтобы "оштрафовать" за маркировку рекламы. А что говорит закон

Вопрос маркировки снова набирает популярность. А все потому, что прошло три месяца и уже могут быть первые санкции за невыполнение. Народ волнуется. Задает вопросы. Мошенники не дремлют и уже рассылают спам со "штрафами".

Хочу всех успокоить: до марта дышим спокойно, но начинаем уже шевелится в сторону исполнения требований, потому что никто не отменял наказания постфактум.

Вот какое письмо с разъяснениями прислала мне справочная allo.tochka.com (оставила текст почти без изменений).

Содержание письма

С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону о рекламе, которые касаются всех рекламных креативов, которые касаются всех рекламных креативов.

У меня уже была статья на эту тему

О чём закон

С 1 сентября 2022 года вся реклама, которая размещена в Рунете, должна быть промаркирована и внесена в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Про ЕРИР изнутри

Для каждого рекламного креатива нужно получить идентификатор и добавить его в ссылку объявления. С помощью идентификатора Роскомнадзор сможет отследить содержание креатива (картинку, видео, текст), его стоимость, цепочку агентств и посредников, которые занимались созданием и размещением рекламы.

Кого касается закон

Всех, кто прямо или косвенно причастен к созданию интернет-рекламы:

• посредники (рекламные агентства и фрилансеры);

• рекламодатели (производители, продавцы товаров и услуг, которые заказывают рекламу);

• рекламораспространители (интернет-площадки, где реклама публикуется, блогеры);

• рекламные системы (например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) или контекстно-• медийная сеть Google (КМС)).

Какие данные нужно маркировать

Всю рекламу, таргетированную на пользователей из РФ, которая публикуется на интернет-ресурсах: в соцсетях, мессенджерах, на сайтах компаний и медиа, новостных агрегаторах, в поисковых системах и других. В том числе рекламные интеграции, которые были размещены до 1 сентября 2022, если срок размещения в договоре ещё не истёк.

При этом формат рекламы не имеет значения.

Маркировать нужно:

• текстовые посты;

• видеоролики;

• подкасты;

• сторис;

• интеграции в онлайн-трансляциях;

• кружки в телеграм-каналах;

• арендные ссылки в seo-статьях

и другие.

Какие данные маркировать не нужно

• Рекламные креативы, которые были размещены до 1 сентября 2022 и срок их размещения в договоре истёк, а также:

• рассылки по собственным базам клиентов: email-рассылки, рассылки в мессенджерах;

• пуш-уведомления;

• рекламу в составе теле-и радиопередач, которая отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником;

• добавление пользователей в группы, чаты, каналы, так как это не является рекламой;

• рекламу, которая была запущена из России, но показывается только на иностранных сайтах;

• посты или статьи о своих товарах или услугах в своих аккаунтах (например, в группе ВКонтакте, посвящённой вашей компании) или на своём сайте;

• органичные интеграции, например, упоминание о новинках косметики в видеоролике или постах, использование по назначению одежды, посуды, продуктов и других товаров;

• обзор нескольких товаров разных производителей без акцента на каком-либо товаре;

• справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний;

• информацию в рассылках ВКонтакте и Телеграме про собственные чат-боты.

Важно: про чужой чат-бот в своей группе нужно будет отчитываться РКН, а также маркировать рекламу, если отправляете через чат-бота ссылки на страницы рекламодателей.

Как получить идентификатор

Если вы работаете через рекламные сети (например, Яндекс Директ или VK Реклама), идентификатор будет присвоен и добавлен в ссылку креатива автоматически.

Если публикуете рекламу не через сети, загрузите рекламный креатив на платформу ОРД, с которым заключили договор. В ответ система присвоит креативу идентификатор. Добавьте его в креатив:

• креативы с кликовой ссылкой — https://site.ru/?erid=XXX;
  
• текстовые креативы (например статьи) без ссылок — erid: XXX в начале рекламного текста;
  
• изображения — erid: XXX поверх картинки;
  
• видеоролики и сторис — erid: XXX поверх видео в его начале;
  
• онлайн-трансляции с интеграциями — erid: XXX поверх видео после окончания трансляции;
  
• кружки в телеграм-канале — erid: XXX в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок;
  
• подкаст — erid: XXX в описании выпуска подкаста;
  
• аудиореклама — erid: XXX в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки.

После того, как реклама промаркирована, данные о ней, а также об участниках (рекламодатель, посредник, рекламораспространитель) нужно передать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Какие данные нужно передавать в ЕРИР

• Физическим лицам: ФИО, ИНН, адрес места жительства.
  

• ИП: ИНН, адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя, остальные данные подтягиваются из ЕГРЮЛ.
  

• Юридическим лицам: ИНН, остальные данные подтягиваются из ЕГРЮЛ.
  

• Иностранным юридическим лицам: полное и сокращённое (при наличии) наименование, включая организационно-правовую форму, место нахождения и адрес юридического лица, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика (VAT) либо его аналог в стране регистрации.
  

• Иностранным физическим лицам (включая ИП): ФИО физического лица, номер телефона, номер электронного средства платежа, адрес места жительства (пребывания) физического лица.
  

Также всем участникам нужно передавать данные по договорам: номер, дата, предмет договора. Например, агентству или фрилансеру нужно передать данные о договоре с рекламодателем, рекламораспространителю — с рекламодателем или агентством, а также договор между агентством и рекламодателем.

В конце каждого месяца необходимо формировать отчёт по каждому клиенту и отправлять его в ЕРИР до 30-го числа следующего месяца. К примеру, отчёт за ноябрь нужно передать до 30 декабря.

Как передавать данные в ЕРИР

Только через оператора рекламных данных (ОРД), напрямую это сделать не получится.

Чтобы передавать данные в ОРД, подключитесь к оператору. У каждого оператора свой алгоритм действий для начала сотрудничества. ОРД Яндекса просит зарегистрировать аккаунт на Яндекс ID, МедиаСкаут — заполнить анкету клиента, ОРД-А — оставить заявку, после которой с вами свяжется менеджер.

Список ОРД утверждает Роскомнадзор. Найти и выбрать своего оператора можно из реестра на сайте РКН.

У вас появится доступ к специальной платформе, куда вы сможете направлять отчёты, подавать данные о креативах до размещения и получать токены. До 30-го числа необходимо загрузить отчёты по каждому клиенту за предыдущий месяц. Например, отчёты за ноябрь нужно загрузить до 30 декабря.

Если вы рекламодатель

Можете передавать данные в ОРД через посредника, например, рекламное агентство. Для этого перезаключите договор с агентством или заключите дополнительное соглашение к договору, добавив пункт о том, что передача сведений о рекламе в интернете будет входить в обязанности посредника.

Передайте данные о себе рекламному агентству, с которым заключили договор о продвижении.

Если продвигаете бизнес без посредника, можете передавать данные в ОРД через рекламную систему или рекламораспространителя. Например, крупные рекламные сети уже составили инструкции для своих клиентов:

• инструкция от РСЯ;
  
• инструкция для рекламодателей от ВКонтакте;
  

Так, подключиться к ОРД можно прямо из сервиса VK Реклама или рекламного сервиса Яндекса. Добавлять токен вручную не придётся. Разметка и маркировка данных будет происходить автоматически для каждого нового объявления.

Если вы рекламное агентство или фрилансер

Перезаключите договоры с клиентами или подпишите к ним дополнительные соглашения, в которых будет закреплено, кто должен передать данные в ЕРИР через ОРД.

Передайте рекламной системе (например Яндекс Директу), в которой будет опубликована реклама, или в ОРД данные о вашем клиенте (рекламодателе), атрибуты договора с рекламодателем (номер, дата, предмет договора) и созданный для него креатив.

Вот какие данные о креативе нужно передать:

• сам креатив (например, картинку, видеоролик);
  
• целевой URL (адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь из объявления);
  
• текстовая часть (например, описание к видео);
  
• тип креатива (например, реклама в сторис, видеоролик, баннер).
  

Эксперты рекомендуют разнести рекламные кампании клиентов по разным аккаунтам (1 аккаунт = 1 клиент и ИНН).

В конце каждого месяца необходимо сформировать отчёт по каждому клиенту и отправить его в ЕРИР через ОРД.

В отчёте должна быть:

• информация о рекламодателе (ИНН, аккаунты и кампании, за которые он платит, и расходы);
  
• информация о посредниках, если такие есть (ИНН, номер и дата договора с рекламодателем);
  
• разаллокация трат (разбивка всех затрат на продвижение на части с пояснением, кому, по какому договору и за какие работы была передана та или иная часть суммы);
  
• статистика о показах с детализацией по площадкам и креативам (если подаёте через Яндекс или ВКонтакте, статистику добавлять не нужно).
  

Если вы рекламораспространитель

• Заключите договор с рекламодателем. Затем выберите ОРД, через которого вы будете передавать данные в ЕРИР, и подключитесь к нему.
  

• Передайте в ОРД креатив, данные о рекламодателе, атрибуты своего договора с агентством, а также договора между рекламодателем и агентством. Либо атрибуты своего договора с рекламодателем, если вы работаете напрямую.
  

Например, компания по производству десертов (рекламодатель) продвигает свой бизнес через рекламное агентство (посредник) через сайт онлайн-журнала про еду (рекламораспространитель). Тогда онлайн-журнал должен передать в ОРД данные договора между компанией по производству десертов и агентством, а также своего договора с агентством.

Что будет, если нарушить закон

До марта 2023 года идёт пробный период, в течение которого Роскомнадзор обещал не штрафовать за непередачу данных. Однако ФАС такого обещания не давала. Она контролирует наличие пометки «реклама» на рекламных креативах и наличие информации о рекламодателе. Эти данные относятся к маркировке. За их отсутствие действуют штрафы по статье 14.3 КоАП РФ:

• для физических лиц от 2000 до 2500 рублей;
  
• для должностных лиц от 4000 до 20 000 рублей;
  
• для юридических лиц от 100 до 500 тысяч рублей.
  

Важно: если недобросовестные лица скопируют промаркированную ссылку и будут использовать её в своих целях, госорганы не будут предъявлять за это претензии добросовестному участнику размещения.

Что нужно сделать сейчас

• Пройдите регистрацию в ЕСИА, если её у вас нет. Она понадобится, чтобы войти в личный кабинет ЕРИР.
  
• Если вы рекламодатель, перезаключите договоры или подпишите допсоглашения к действующим с рекламными агентствами, СМИ и блогерами, которые размещают вашу рекламу.
  
• Если вы рекламное агентство, фрилансер или рекламораспространитель, перезаключите договоры или подпишите допсоглашения с клиентами. А также выберите ОРД. Список всех ОРД можно найти в реестре на сайте РКН.
  

5 копеек от меня

Очень советую сохранить эту статью, чтобы не потерять.

И максимально ее распространить, потому что знаю, что мошенники от имени РКН уже активизировались и очень желают "оштрафовать" неопытных блогеров и вообще тех, кто плохо понимает в законах (тех кто поленился прочитать эту статью от корки до корки).

Не ведитесь на провокации мошенников.