Социальные сети в 2023 году: чего ожидать

Сьюзи Шоу, генеральный директор We Social

Социальные сети пережили глубокую метаморфозу в 2022 году. Элон Маск завладел Twitter, гегемония Instagram**** начала ослабевать, TikTok стал самым загруженным и самым кассовым приложением в мире, BeReal появился в качестве нового претендента, Clubhouse исключил список ‘ hot ’, и все платформы придумали новые функции и настройки алгоритма, чтобы попытаться подражать своим конкурентам ’.

По мере развития социальных сетей и медиа-платформ также меняются привычки людей –, которые они публикуют, где они публикуют, как часто они публикуют, уровень полировки своих постов, и само содержание их постов. Австралийцы не могут получить достаточно социальных сетей; использование в нашей стране постоянно растет, с 83% излюди сейчас в социальных сетях и почти миллион человек впервые присоединились в прошлом году.

Поскольку рынок постоянно меняется, а социальные сети остаются важной частью цифровой диеты австралийцев ’, бренды должны принять эти изменения, чтобы укрепить свои связи со своими клиентами. Вот несколько вещей, о которых маркетологи должны думать в 2023 году.

Поиск социальный

Мы переживаем изменение в том, как люди исследуют Интернет и открывают новый контент. Чтобы помочь ориентироваться в плотном ландшафте мемов, троллей, торговцев и форумов, люди больше полагаются на чудеса пользовательских данных в социальных сетях –, дополнять ли традиционные поисковые системы, или заменить их вообще.

Открывающиеся путешествия начинаются в глубине Reddit, сенсорного минного поля TikTok, или дальние уголки Roblox – и эти новые стартовые панели влияют на то, какую информацию люди ищут. Фактически, TikTok уже обогнал Google как платформу поиска бренда для подростков. Как подтвердил Google, почти 40% из 18-24 человек обращаются к визуальным социальным сетям, таким как TikTok или Instagram****, для поиска в Интернете.

Решение о том, что есть, что смотреть или куда идти, становится все меньше об утилитарном, а больше о захватывающем и неожиданном. В этом контексте эффективное руководство людьми в Интернете означает адаптацию к новым способам обнаружения –, которые являются визуальными, совместными, случайными и живыми с личностью. Бренды должны искать способы внести элемент неожиданности в свою контент-стратегию и использовать свои сообщества для выработки рекомендаций, которые их аудитория будет искать, взаимодействовать с, сохранить и поделиться.

TikTok берет на себя

Использование TikTok не показывает никаких признаков замедления с 62,5% пользователь ростYOY. Как платформа, она быстро становится эпицентром генезиса основных культурных тенденций.

Поскольку на платформе тратится так много времени, ее увлекательный контент выходит далеко за рамки чистых развлечений, что приводит потребителей к работе. Тикток имеет самый высокий процент из часто Соция Лпокупатели на любой социальный СМИр латформ: более 20% пользователей сообщили, что они покупают вещи на TikTok «все время», а 67% говорят, что они «чувствуют себя вдохновленными на покупки» при использовании платформы, даже когда они не собирались этого делать. Неудивительно, что TikTok стал самый высокий-валовое приложение в,мир (включая его китайскую версию Douyin ), даже несмотря на то, что на общем рынке наблюдается небольшое снижение.

Неудивительно, что более половины маркетологов (52% ) используют план TikTok для увеличения своих инвестиций в этом году, что является одним из самых резких увеличений среди всех платформ. Однако, несмотря на ошеломляющий рост, платформа все еще находится в зачаточном состоянии с точки зрения рекламных продуктов. Многие бренды еще не приняли TikTok за владение или оплату, оставив ранних движителей пожинать все преимущества. Бренды должны использовать возможности короткометражного видео и экспериментов на TikTok, таких как тестирование воды с помощью платной кампании, инвестиции в создание собственного присутствия, или партнерство с создателями.

Демократизация и монетизация творчества

Экономика создателей не показывает никаких признаков замедления. В 2022 году мировой рынок влияния был оценен в рекордный $ 16,4 млрд долларов США, и ожидается, что к 2025 году он достигнет $ 22,2 млрд долларов США.

В прошлом году было много новых способов для людей, которые делают социальные платформы такими, какие они есть, монетизировать свою работу. Теперь пользователи могут давать чаевые своим любимым артистам на Tumblr, YouTube объявил о новых возможностях для создателей, чтобы им платили больше за их работу, и Snapchat экспериментирует с идеей делиться рекламным доходом с создателями. Различные социальные платформы экспериментируют с платными подписками, и службы рассылки, такие как Substack, стали популярными среди создателей, поскольку они помогают строить более прочные отношения со своей аудиторией. Создатели тестируют альтернативные потоки монетизации для сделок ‘ pay-per-content ’, от консалтинга до аффилированного маркетинга. Впечатляющим примером является основанная на подписке платформа Flex Mami ‘будущее группа чат’, пространство для “ преднамеренных социальных сетей ” для создания “ подлинных связей посредством организованного разговора. ”

Пользователи находят эти новые возможности обнадеживающими и привлекательными, так что, согласно Instagram****'с 2023 тенденция анализ, почти две трети Gen Z планируют использовать социальные сети для зарабатывания денег в следующем году. Это означает, что на арену выходит больше микро-влиятельных средств, что повышает конкуренцию за внимание людей, но также больше возможностей для брендов сотрудничать с ними, чтобы использовать соответствующие тенденции и разрабатывать подлинный контент, который будет резонировать с потребителями, особенно если он сырой и спонтанный.

Несомненно, ясно, что социальные сети - это постоянно развивающийся ландшафт, а возможности для брендов безграничны. Внедрение инноваций - отличный способ опередить игру, но важно уметь распознавать, какие тенденции здесь, чтобы остаться, а какие просто проходят причуды.