Пепси меняют логотип.

Недавние новости в мире брендинга связаны с PepsiCo, одним из крупнейших производителей напитков в мире. На этот раз, компания решила обновить свой логотип в Северной Америке после 15 летних молчания.

Новый товарный знак был представлен в начале этого года фанатам популярного сериала “Прикол” в рамках новой кампании, а теперь марка готовится к расширению версии на реальном рынке. Pepsi в upcoming fall начнет использовать новый логотип в США и Канаде, а по всему мировому рынку его использование начнется в следующем году.

Один из интересных фактов о новом дизайне логотипа заключается в том, что он продолжает использовать синий, красный и белый цвета, но они более тусклые по сравнению с предыдущей версией. Также знак на более современный манер отображает физическое действие, и рассчитан на то, чтобы более эффективно функционировать в цифровом мире благодаря своей простоте.

В интервью журналу Адвертайзинг Эйдж - вице-президент по маркетингу PepsiCo, Тодд Капустано, сказал, что это обновление является составной частью общей стратегии удовлетворения потребностей молодых потребителей. Он добавил, что Pepsi относится к тем маркам, которые всегда смотрят на будущее и принимают решения с учетом понимания новой аудитории.

Новый логотип - это не первое изменение в дизайне Pepsi, и это явление обычно происходит каждые 10-15 лет. Однако, когда предыдущий дизайн был изменен в 2008 году, реакция поклонников была отрицательной, и это стало потенциальной проблемой для культовой марки.

Теперь, когда маркетинговая команда Pepsi лучше понимает свою аудиторию, новый дизайн продемонстрирован, и на рынке знакомые цвета Pepsi стали тусклыми, они уверены в успехе обновленной концепции.

В любом случае, переход к новой версии логотипа - это отчетливый сигнал другим брендам о том, что следует рассматривать обновление со временем, учитывая, что молодежная аудитория становится все более современной и взыскательной.