TikTok создает тенденции в игорной индустрии

Высокопоставленные руководители TikTok представили свои аргументы непосредственно разработчикам игр на недавней конференции Game Developers Conference, организовав рекламную панель вскоре после того, как генеральный директор компании столкнулся с пристальным вниманием Конгресса в отношении вопросов конфиденциальности и безопасности.

Подробности: Их основным аргументом было деловое предложение, направленное на привлечение разработчиков игр и маркетологов к продвижению своих игр на платформе.

-Они подчеркнули, что TikTok не только имеет большую пользовательскую базу любителей игр, но и позволяет получить уникальное представление о том, как люди наслаждаются играми и взаимодействуют с ними.

-Помимо демонстрации традиционных игровых роликов и обучающих материалов, пользователи TikTok создают связанный с играми контент, охватывающий моду, еду, мемы и даже подражание движениям управляемых компьютером игровых персонажей в повседневной жизни.

Что они говорят: Хариш Сарма, глобальный глава TikTok по спортивному и игровому контенту, заявил во время интервью в офисе компании в Сан-Франциско, что игра имеет разное значение для разных людей, и TikTok охватывает все эти аспекты.

-"И на TikTok все это действительно так".

Цифры: TikTok может похвастаться ошеломляющей статистикой - более миллиарда пользователей по всему миру, причем более половины из них, согласно данным компании, используют игровой контент, рекомендованный алгоритмом TikTok.

-Активность хэштегов, связанных с определенными играми, огромна: #callofduty собрал 72 миллиарда просмотров видео, #fortnite - 368 миллиардов просмотров, а #freefire, один из самых популярных хитов за пределами США, собрал ошеломляющие 669 миллиардов просмотров.

-Фил Хики, исполнительный директор Sybo Games, отметил, что хотя фанбаза их популярной мобильной игры Subway Surfers остается самой большой на YouTube, TikTok собирается превзойти ее в этом году. Он подчеркнул, что компания стремится создавать видеоролики TikTok ежедневно, чтобы использовать тенденции пользователей.

Между строк: TikTok находится на стадии ухаживания, понимая, что игровым маркетологам необходимо выйти из зоны комфорта обычного продвижения продукта, чтобы использовать силу хэштегов сообщества.

-Игровая индустрия начинает принимать это", - заметила Рема Васан, руководитель отдела маркетинга игр в TikTok.

-Она указала на вызов пользователей TikTok в 2021 году при поддержке Electronic Arts, связанный с вымышленным языком игры The Sims, как на доказательство того, что студия принимает платформу.

Тем не менее, призрак потенциального запрета TikTok в Соединенных Штатах остается.

-Отвечая на вопрос об опасениях производителей игр по поводу запрета, руководители сослались на публичную позицию компании по локализации данных, хранению данных американских пользователей на американских серверах и в сторонней компании. Они также отметили политику TikTok по модерации контента как свидетельство заботы о благополучии пользователей.

-Более того, Ассаф Саги, глава глобального игрового подразделения TikTok, добавил: "Никто не может предсказать, что произойдет завтра".