Wi -- Fi --радар: как нас выслеживают, что бы замучить рекламой.

Многие пользователи обращали внимание, что после посещения некоторых мест (ТЦ, рестораны, салоны красоты и т.п.) им демонстрируется соответствующая реклама на различных сайтах. Это возможно, благодаря очередной схеме маркетологов, основанной на Wi-Fi-радаре.

Принцип работы

Фактически, это обычный роутер, на который установлена специальная прошивка. Если на мобильном устройстве активен Wi-Fi-модуль, он постоянно проверяет доступность беспроводных сетей. Радар выдает себя за такую точку доступа, фиксирует запрос смартфона и сохраняет в базу его MAC-адрес (обычные роутеры не сохраняют MAC-адреса).

Собранная база фильтруется по типу устройств и сохраняется на внешнем сервере. Отсеиваются адреса навигаторов, смарт-часов и другой техники, которая бесполезная для маркетинга. Также может фиксироваться частота обращений к устройству, например, для выявления людей, живущих рядом.

Это позволяет в автоматическом режиме сформировать полноценную базу целевой аудитории. Самое безобидное применение полученного массива данных – анализ конверсии рекламной компании или анализ трафика в районе заведения.

Однако более эффективно в плане конверсии использовать информацию для демонстрации таргетированной рекламы. К примеру, рекламу кафе целесообразнее показывать людям, которые живут рядом. Крупные рекламные сети, включая Яндекс, Одноклассники и ВКонтакте, позволяют загрузить MAC-адреса в процессе настройки рекламной кампании.

Еще одна часто используемая схема – использование Wi-Fi-радара в рамках тематических мероприятий или акции по выдаче карт лояльности. К примеру, после посещения выставки мебели пользователи начинают видеть в сети соответствующие предложения.

Блокировка слежки

Чтобы избежать такой слежки достаточно зайти в параметры мобильного устройства и принудительно отключить модуль беспроводной сети. Также производители начали активно внедрять механизмы защиты от бесконтрольной раздачи MAC-адресов. Однако в большинстве случаев такие ограничения успешно обходятся. Если смартфон подключен к известной сети, он начинает передавать свой адрес всем сетевым устройствам. Однако Wi-Fi-радар нередко настраивают так, чтобы имитировать популярную публичную сеть – если обман удается, устройство само передаст нужную информацию.

Насколько это законно?

По текущему законодательству MAC-адреса не являются персональными данными, поэтому разрешается их сбор, анализ и дальнейшее использование. Соответственно, использование устройств данного типа не является нарушением. Более того, услугу предоставления Wi-Fi-радаров предоставляют многие интернет-провайдеры. Стоимость относительно невелика – оплата стоимости роутера и абонентская плата порядка 2-3 тысяч рублей.