Apple представила iPhone 15 и перешла на зарядное устройство USB-C

Европейские регулирующие органы приняли правило, требующее использования зарядного устройства USB-C в электронных устройствах, что заставило Apple внести изменения в новейшие модели iPhone.

Каждый сентябрь в течение последних десяти лет компания Apple собирает представителей СМИ со всего мира для участия в маркетинговом мероприятии, посвященном творческим достижениям ее нового iPhone. Подчеркивается блеск внешнего вида телефона, изящество его камер и мощность процессоров.

Но в этом году элитные дизайнеры и инженеры Apple приспособили свой творческий процесс и маркетинговую феерию к требованиям европейских регуляторов, которые приняли правило, обязывающее использовать USB-C для зарядки электронных устройств.

В среду компания Apple объявила о том, что в ее новой линейке iPhone 15 будет отказано от фирменного порта Lightning в пользу портов USB-C, предусмотренных европейскими нормами. Новые модели iPhone оснащены разъемом для зарядки, который немного больше и круглее своего предшественника, но при этом обеспечивает более быструю зарядку.

Цель этого правила - сократить количество электронного мусора и сэкономить деньги покупателей, сделав один порт совместимым с множеством устройств. Хотя компания Apple сопротивлялась этому изменению, предупреждая, что государственные требования могут затормозить инновации, оно позволит использовать тот же шнур USB-C, которым питается Mac, для зарядки iPhone.

Помимо iPhone, компания представила беспроводные наушники AirPods Pro с зарядным кейсом USB-C.

Это изменение говорит о том, как регуляторы меняют бизнес Apple. Компания Apple позиционирует себя в качестве основного поставщика услуг для более чем миллиарда пользователей iPhone по всему миру, создавая собственное оборудование и сервисы. Чтобы привлечь таких пользователей, разработчики приложений отчисляют компании до 30% от своих продаж, а производители аксессуаров платят за изготовление шнуров с портами Lightning.

Однако на фоне растущей обеспокоенности по поводу влияния технологических компаний на мировую экономику правительства принимают правила и выпускают предупреждения, которые вынуждают Apple открываться. В Европе новый антимонопольный закон потребует от Apple разрешить продажу приложений для iPhone за пределами App Store. В США регулирующие органы расследуют практику блокирования компанией возможности использования iPhone для оплаты по касательной. А в Китае правительство пресекает использование сотрудниками iPhone на работе.

Правительственные проблемы подстерегают Apple в то самое время, когда она пытается оживить свой бизнес. Падение продаж планшетов iPad и компьютеров Mac привело к самому продолжительному спаду с 2016 года. Покупки IPhone, на которые приходится более половины общей выручки, замедляются. А продажи приложений и сервисов могут быть ограничены государственным регулированием.

"Apple стала жертвой собственного успеха, и все нацелились на крупные цели в сфере технологий", - считает Майк Фрейзер, президент инвестиционной компании Bedell Frazier Investment Counselling в Уолнат-Крике, Калифорния.

Помимо порта USB-C, Apple заявила и о других улучшениях iPhone 15, включая улучшенные камеры и уменьшенные рамки вокруг экрана. Две high-end модели Pro, цена которых начинается от 999 долларов, имеют более легкий титановый корпус и процессоры, изготовленные по новейшей технологии, которая, по словам компании, значительно повышает производительность. В предыдущих моделях вместо кнопки выключения звука появилась новая кнопка, нажатие которой позволяет использовать камеру телефона или начать аудиозапись.

Высокотехнологичные телефоны также способны записывать трехмерное видео, которое можно просматривать в гарнитуре дополненной реальности, которую Apple выпустит в следующем году.

Apple повысила цену на iPhone Pro Max, топовую модель компании, на 9% - до 1199 долл. Этот телефон оснащен самой совершенной в линейке камерой с пятикратным оптическим зумом, что стало причиной первого за последние пять лет повышения цены на линейку iPhone.

В базовых моделях iPhone 15 стоимостью 799 и 899 долл. Реализованы многие функции, доступные в прошлогодних моделях iPhone Pro, включая процессор прошлого года и Dynamic Island - панель инструментов в верхней части экрана. Вся линейка iPhone предлагает беспроводную зарядку.

"Это не очень впечатляет", - сказал Джин Манстер, управляющий партнер Deepwater Asset Management, инвестиционной и исследовательской компании, расположенной в Миннеаполисе. "Но для среднестатистического человека с телефоном трех-четырехлетней давности этого достаточно, чтобы перейти на новый уровень".

Компания Apple дополнила новую линейку iPhone обновлением своих часов Apple Watch. Обновленный процессор и программное обеспечение позволяют пользователям последних часов Series 9 отвечать на телефонные звонки, дважды коснувшись большого и указательного пальцев. Компания назвала часы своим первым продуктом с нулевым выбросом углекислого газа, заявив, что они производятся на 100% из экологически чистой энергии, компенсируют выбросы углекислого газа и имеют более компактную упаковку для сокращения выбросов, связанных с доставкой продукта.

Apple Watch Ultra, ориентированные на любителей активного отдыха, имеют более яркий экран и больший диапазон высот. Они также предлагают новые возможности для велосипедистов, которые хотят подключить их к другим устройствам, измеряющим производительность.

Apple представила свои продукты в Купертино (Калифорния) в подземном зале Steve Jobs Theater на 1000 мест в кампусе компании. Зал был переполнен журналистами и сотрудниками компании. Еще миллионы людей смотрели в Интернете рекламный ролик, который Apple сделала для своих новых продуктов.

Тим Кук, глава компании Apple, использовал мероприятие, посвященное iPhone, чтобы напомнить покупателям о своей новой гарнитуре дополненной реальности, которую компания представила в июне, а ее релиз состоится в следующем году.

Но даже после выхода гарнитуры в следующем году iPhone по-прежнему будет определять бизнес Apple. Ежегодно компания продает более 200 млн. iPhone, выручая за них около 200 млрд. Долл.

Несмотря на то, что в этом году продажи основного устройства несколько снизились, iPhone расширил свое доминирующее положение на рынке смартфонов. Он увеличил свою долю в общем объеме проданных смартфонов по всему миру. По данным технологической компании Counterpoint Research, в США на долю этого устройства приходится более 50% проданных смартфонов, тогда как в 2018 году этот показатель составлял 41%.