Мода на "жен мафии" в TikTok способствует возрождению меха

CNN

-

Компания Edwards-Lowell Furs не ожидала, что 2023 год будет удачным.

В преддверии запрета на продажу новых мехов, вступившего в силу в родном штате Калифорния в январе 2023 года, компания перевела свой бизнес с продажи мехов на их хранение. Кроме того, по словам представителей Edwards-Lowell Furs, сокращение продаж - примерно на 50 процентов в годовом исчислении - вынудило компанию продать свое здание в Беверли-Хиллз.

Но затем владелец компании Пол Мацумото связался с Натали Блумингдейл, основателем и генеральным директором винтажного интернет-магазина The Sil, и они объединили усилия, чтобы провести онлайн-аукцион подержанных шуб из Edwards-Lowell Furs' на Instagram**** The Sil.

"Мы продали первую партию мехов за считанные минуты", - говорит Блумингдейл. Теперь они устраивают распродажи три раза в месяц, и Мацумото говорит, что это вдохнуло новую жизнь в бизнес.

В этом году спрос может стать еще больше из-за бурного развития эстетики "жен мафии" на TikTok. Этот тренд, характеризующийся животными принтами, тяжелыми золотыми украшениями, блестящими кожаными брюками, идеально уложенными волосами и массивной шубой, уже набрал более 160 миллионов просмотров на платформе. Его появлению способствовало несколько факторов - 25-летие мафиозного сериала HBO "Сопрано", наступление холодной зимы и растущий интерес к меху среди молодых потребителей.

Это совсем другой поворот по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад, когда казалось, что мех находится на траектории безостановочного падения. С конца 2010-х годов такие бренды и ритейлеры, как Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus и Michael Kors, объявили о своем намерении отказаться от меховых изделий. В 2021 году Израиль стал первой страной в мире, которая ввела запрет на продажу новых меховых изделий, а Италия и Норвегия объявили о прекращении разведения мехов. В 2021 году глава Kering Франсуа-Анри Пино заявил, что меху "не место в роскоши".

Переходим к 2024 году, и, похоже, настроения вокруг меха меняются, поскольку эстетика mob wife повышает осведомленность нового поколения потребителей об этом материале.

Но нынешний меховой момент отличается от прошлых. Теперь секонд-хенд и магазины быстрой моды пожинают плоды вирусного момента меха, а также стартапы по производству альтернативных материалов и бренды, предлагающие качественный искусственный мех.

Влияние "жен мафии

На TikTok тренды могут подниматься и падать в течение нескольких недель, а то и дней, и "жена мафии" - не исключение. Хотя еженедельные поисковые запросы выросли на 21,3 % по сравнению с прошлым годом, платформа Trendalytics, специализирующаяся на анализе данных и розничной торговли, ожидает, что это увлечение будет недолгим, с периодом примерно в шесть месяцев.

"Моб-жена - это скорее отражение снижения значимости трендов и эстетики", - говорит Мэнди Ли, аналитик и прогнозист трендов. "Кажется, что мы находимся в бесконечном цикле ностальгии по трендам, которые были основаны на субкультурах, ценностях и контексте. Сегодня это буквально костюмы, которые люди надевают и снимают каждый день".

Предвидеть и подготовиться к этим вирусным моментам может быть непросто для брендов, у которых еще нет соответствующих продуктов, а поскольку переменчивые потребители так и норовят вскочить на волнорез, продажа товаров по предзаказу не сработает, считает Ли.

Но бренды, оказавшиеся в нужное время в нужном месте, могут рассчитывать на получение дивидендов. В случае с трендом "жена мафии", поскольку многие люксовые бренды отказались от меха, в выигрыше, скорее всего, окажутся продавцы быстрой моды или масс-маркета. Куртка из искусственного меха от Zara стала одним из ведущих товаров, выигравших от тренда: по сравнению с прошлым годом поисковые запросы и социальный интерес к ней и аналогичным товарам увеличились на 212,7 %, сообщает Trendalytics.

"Несмотря на то, что мех когда-то был синонимом роскоши, бренды быстрой моды имеют все шансы воспользоваться этим моментом... продавая его по доступной цене и в качестве подходящей альтернативы", - говорит Кайла Марси, старший аналитик по розничной торговле Edited analytics.

Для тех, кто хочет получить настоящую вещь, винтаж предоставляет возможность выбора. На TikTok пользователи поощряют покупку подержанных мехов, а не новых, что делает этот вирусный момент ключевым для продавцов винтажных мехов, таких как The Sil или даже The RealReal.

"Продажи взорвались", - говорит Мацумото. "Мы никогда раньше не продавали столько подержанной одежды".

Будущее меха

Возможно, тренду "жена мафии" суждено быть недолговечным, но аппетит к меху или материалам, похожим на мех, скорее всего, сохранится. Однако в то время как популярность меха изменилась, ценности потребителей в отношении экологичности в основном не изменились, что создало возможность для стартапов в области материалов нового поколения, таких как меховой бренд BioFluff на растительной основе и Spiber, японская биотехнологическая компания, использующая волокна на основе вареного белка для создания меховых альтернатив с помощью процесса, похожего на варку пива. В ближайшие месяцы компания Spiber заявила, что будет сотрудничать с рядом брендов для разработки индивидуальных меховых изделий

"Мы надеемся подчеркнуть, что можно получить и то, и другое", - говорит Кэлли Клейтон, руководитель отдела по работе с клиентами компании Spiber. "Внешний вид и ощущение меха возможны без жестокости".

Тем не менее, защитники прав животных не в восторге от возрождения этого материала, утверждая, что даже если он получен экологически чистым путем - например, с помощью растительного сырья, - возросшая популярность меха неизбежно приведет к росту спроса на настоящую вещь. Пи Джей Смит из Гуманного общества США надеется, что законодательство, принятое за последние пару лет, окажется достаточно прочным, чтобы обуздать спрос.

"Мы уже видим конец тоннеля, меховая индустрия умирает благодаря такой политике, как запрет на мех", - сказала Смит в интервью Business of Fashion. "Подобные тенденции могут привести к росту первых продаж, но этого будет недостаточно, чтобы изменить траекторию развития индустрии".