Старейший неизменный бренд в мире меняет логотип впервые за более чем 140 лет

Старший вице-президент Tate & Lyle по производству сахара Джеральд Мейсон держит бутылку золотого сиропа на нефтеперерабатывающем заводе компании в восточном Лондоне, Великобритания, в октябре 2016 года. Компания меняет свой культовый логотип впервые за более чем 140 лет. Питер Николлс /Reuters

CNN

Вот уже более 140 лет золотой сироп Лайла — основной продукт в кладовой любой британской пекарни — украшает довольно любопытный логотип на жестяной банке: туша льва в окружении пчел. Но теперь, впервые с 1880-х годов, продукт, признанный Книгой рекордов Гиннесса за старейший брендинг и упаковку в мире, претерпевает серьезную переработку.

Компания заявила, что ее новый визуальный стиль был разработан, чтобы “освежить наследие бренда и привлечь аудиторию 21 века”.

Золотой сироп, также известный как легкая патока, представляет собой сладкий сироп янтарного цвета из рафинированного сахара, который впервые был произведен Abram Lyle & Sons в 1881 году. Основатель компании, шотландский бизнесмен Абрам Лайл, выбрал логотип, вдохновленный историей о Самсоне, который в Ветхом Завете убивает льва голыми руками только для того, чтобы позже обнаружить, что в туше животного поселились пчелы.

В библейском рассказе, входящем в "Книгу Судей“, Самсон ест мед из внутренностей льва, раздает немного своим родителям, а затем преподносит 30 гостям на свадьбе загадку, намекающую на встречу: ”Из едока вышло что-то вкусное; из сильного вышло что-то сладкое".

Альтернативная формулировка загадки “Из крепкого вышла сладость” присутствует на логотипе Лайла с момента его создания.

Оригинальная и новая упаковка и логотип на Золотом сиропе Лайла. Консервированные сорта сиропа сохранят оригинальный логотип.

Оригинальная и новая упаковка и логотип на Золотом сиропе Лайла. Консервированные сорта сиропа сохранят оригинальный логотип. Золотой сироп Лайла

Новый логотип, тем временем, придает животному более абстрактный — и несколько более анимированный - вид. Осталась только одна пчела, расположенная чуть выше головы льва.

Признавая неизменность бренда продукта в 2006 году, Книга рекордов Гиннесса отметила, что единственными изменениями, внесенными с 1885 года, были “небольшие технические изменения во время войны из-за нехватки материалов”. В 2008 году, в ознаменование 125-летия продукта, тогдашний владелец Tate & Lyle объявил, что меняет форму на золотой цвет, хотя логотип остался неизменным.

Компания Tate & Lyle была образована в 1920-х годах, когда фирма Лайла объединилась с конкурирующим сахарным заводом Henry Tate & Sons. Компания, ныне крупный мировой поставщик продуктов питания и напитков, продала свой бизнес по переработке сахара (включая Lyle's Golden Syrup) американской фирме American Sugar Refining, или ASR Group, в 2010 году.

Старый логотип продукта по-прежнему будет использоваться на классической банке Lyle с золотым сиропом, хотя на бутылках и десертных начинках теперь будет новый логотип. Представитель компании отказался комментировать, отражает ли это большинство проданных единиц.

В своем заявлении бренд-директор Lyle's Golden Syrup Джеймс Уайтли сказал, что “потребители должны видеть, что бренды идут в ногу со временем и удовлетворяют их текущие потребности”.

Этот продукт был основным продуктом в кладовых британских пекарей с момента своего основания. Вверху изображена молодая девушка, собирающаяся намазать сироп на хлеб в 1957 году. Джейми Ходжсон / Архив Халтона / Getty Images

“Наш свежий, современный дизайн переносит Lyle's в современность, привлекая повседневную британскую семью, при этом вызывая ностальгию и аутентичность Lyle's”, - добавил он. Тем не менее, редизайн вызвал неоднозначную реакцию. В Instagram**** дизайнер Лора Эванс описала новый логотип как “современный и умный”. Она добавила: “Это устраняет суету и сразу переходит к делу, сохраняя основную суть и волшебство. Это говорит о текстуре и ощущениях продукта больше, чем выгравированный лев в окружении пчел ”.

Другие, однако, в том числе несколько христианских комментаторов, были менее комплиментарны. “Вот что происходит, когда подключаются бренд-менеджеры: берут историю, которая просуществовала 2000 лет, и ”обновляют" ее (то есть отбрасывают)", - написал автор Колин Фримен в X.