Вывески и реклама с 1 марта 2026 года: что изменится и где начинаются риски

С 1 марта 2026 года в России вступают в силу масштабные изменения в законодательстве о государственном языке. В новостях это уже окрестили «запретом англицизмов» и «концом латиницы на вывесках», но в реальности всё куда тоньше — и для бизнеса, и для обычных граждан.

Разберёмся спокойно и по закону: что действительно запрещено, что разрешено, а где начинаются риски.

Не запрет, а жёсткие правила

Речь идёт о Федеральном законе от 24 июня 2025 г. № 168-ФЗ, который внёс изменения сразу в несколько нормативных актов, прежде всего — в Закон «О государственном языке Российской Федерации».

Суть нововведений на первый взгляд проста, но на практике вызывает много вопросов. Ключевое требование закона формулируется достаточно прямо:

Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть на русском языке.

Под это понятие подпадают:

- вывески и таблички;

- указатели, навигация;

- ценники и описания товаров;

- реклама;

- элементы интернет-дизайна, если сайт ориентирован на потребителя.

И вот здесь начинается самое интересное.

Можно ли использовать иностранные слова?

Да. Но не любые и не как угодно.

Закон не вводит абсолютный запрет на заимствованные слова. Допускается использование:

- слов, включённых в официальные словари (в частности, Словарь иностранных слов Института лингвистических исследований РАН);

- иностранных слов при наличии пояснения на русском языке, если самого слова в словаре нет.

Именно поэтому, например, слово «шопинг» само по себе не запрещено.

Но если его нет в словаре, оно должно сопровождаться разъяснением значения — в скобках, сноске или рядом.

На практике это сводится к простой логике: иностранное слово допустимо, если рядом есть понятный русский смысл.

Важный нюанс, о котором часто забывают

Закон регулирует язык информации, а не стиль или маркетинг.

Поэтому:

- русское слово, написанное латиницей, само по себе не считается использованием иностранного языка;

- транслитерация сама по себе не является нарушением.

Это важный момент для брендов, которые используют латиницу именно как графический элемент.

На практике именно этот момент чаще всего вызывает вопросы. Владельцы бизнеса переживают, что придётся срочно менять привычные названия, логотипы или оформление сайтов. Однако в большинстве случаев проблема не в самом слове, а в отсутствии понятного пояснения для потребителя. И это принципиально меняет подход к новым требованиям.

Товарные знаки и бренды — вне запрета

Один из самых принципиальных моментов, который уже породил массу мифов.

Ограничения не распространяются на:

- товарные знаки;

- фирменные наименования;

- знаки обслуживания.

Если название зарегистрировано как товарный знак — оно может использоваться в оригинальном виде, включая латиницу и иностранные слова, без перевода на русский язык.

Это прямо следует из самого закона № 168-ФЗ, Закона о государственном языке, из норм Гражданского кодекса РФ (в частности, ст. 1483 ГК РФ).

То же касается названий сайтов (доменов), брендов, у которых объективно нет «русского аналога».

А что с остатками товаров?

Ещё один частый вопрос:

что делать с товарами, на которых уже есть английские названия?

Здесь логика та же:

- если название — товарный знак, продажа допустима и после 1 марта 2026 года;

- если это просто иностранная надпись, не защищённая как бренд — формально требуется соблюдение новых правил (дублирование информации на русском).

На практике многое будет зависеть от позиции контролирующих органов, но панической утилизации складов закон не требует.

Интернет и реклама: зона повышенного внимания

Отдельно стоит учитывать, что требования к использованию русского языка распространяются не только на офлайн-вывески, но и на сайты, ориентированные на российских потребителей. Это касается интерфейсов, описаний товаров и услуг, информационных блоков и иных элементов, через которые бизнес взаимодействует с клиентом.

Кроме того, в сфере рекламы уже действуют дополнительные ограничения, связанные с выбором площадок для её размещения. Речь идёт о запрете распространения рекламных материалов на ресурсах иностранных и международных организаций, признанных нежелательными в России, а также на сайтах организаций, деятельность которых запрещена по основаниям экстремизма или терроризма.

Формально эти требования относятся к разным блокам законодательства, но на практике они всё чаще пересекаются. Именно поэтому интернет-присутствие бизнеса сегодня требует не только маркетингового, но и правового контроля — особенно если речь идёт об онлайн-продажах и цифровой рекламе.

Будут ли штрафы?

Да, ответственность предусмотрена. Однако на практике многое будет зависеть от того, как именно контролирующие органы начнут применять новые требования и на какие нарушения они обратят внимание в первую очередь.

Проверки, скорее всего, начнутся с крупных городов, с наружной рекламы и торговых центров; с очевидных нарушений, где русский язык отсутствует полностью.

Этот закон не про борьбу со словами и не про запрет латиницы «вообще».

Его задача — сделать публичную информацию в России понятной для потребителя и не вытеснять русский язык из повседневной среды.

Закон оставляет бизнесу пространство для манёвра — через товарные знаки, словари и дублирование информации. Вопрос лишь в том, кто этим пространством воспользуется заранее, а кто узнает о новых правилах уже на этапе проверки.

Именно поэтому сейчас имеет смысл посмотреть на свои вывески, сайт и рекламные материалы не с точки зрения дизайна, а с точки зрения закона.

И здесь, как это часто бывает, выигрывает не тот, кто громче спорит с законом, а тот, кто внимательно его прочитал.