Аналитики Альфа-банка открыли главный секрет Полишинеля: Спрос домохозяйств остается повышенным

Нищета бьет рекорды потребления.

Пока нормальные люди в январе залечивали дыры в бюджетах, пробитые новогодним столом, и закручивали гайки поясов, эксперты с серьезными лицами обнаружили в России небывалый всплеск потребительского счастья. Срочно всем выдать ордена «За ударный шопинг»! Согласно мониторингу «уважаемых людей» из Альфа-банка, частное потребление выросло почти на 10%. Осталось выяснить, что именно потребляли и, главное, на какие шиши.

Фото:

Давайте разберем этот триумф плоти по косточкам

Во-первых, звездный час для физиков-ядерщиков от экономики.

Оказывается, главным драйвером потребительского бума стали... градусники. Аналитики всерьез заявляют, что спрос подстегнула «более холодная погода». Браво! Мы дожили до того, что метеорология становится ключевым фактором макроэкономики. То есть не рост реальных доходов, не инвестиции в будущее, а тот факт, что за бортом -30, заставил народ ломиться в магазины. Видимо, россияне в массовом порядке скупали не еду и одежду, а дрова, чтобы сжечь их в камине, спасаясь от коммунальных коллапсов? Или это просто очень элегантный способ сказать: люди покупают больше, потому что иначе они замерзнут насмерть. Вот она, «экономика выживания» в парадном мундире «роста потребления».

Во-вторых, синхронный вальс цен и промоакций.

Цитирую: «В продовольственном сегменте ритейлеры синхронно повышали цены, применяя промоакции». Как же это трогательно! «Синхронно повышали» — прямо слышится стройный шаг улан на параде. Ретейлеры, видимо, собрались на тайную вечерю и решили: «А не обобрать ли нам лохов под шумок?». А чтобы лохи не очень брыкались, им кинули кость в виде «промоакций для отдельных групп». То есть массовое обеднение населения ловко маскируется под заботу. Скидка на хлеб для пенсионера — и вот вам, пожалуйста, «устойчивый уровень продаж». Устойчивый, как курс рубля во время шторма.

В-третьих, великое перетекание.

Особого внимания заслуживает «перераспределение спроса между категориями». Если по-русски, то это звучит так: народ перестал покупать холодильники (потому что денег нет и кредиты под 28% годовых уже не одобряют) и переключился на носки и картошку. В экспертной лексике это называется «переход от товаров длительного пользования к продукции повседневного спроса». Звучит почти как научный прогресс. На деле же это классический признак обнищания: когда у тебя нет средств на новую машину или стиральную машину, ты идешь и покупаешь дешевые макароны. Это не диверсификация экономики, это диверсификация нищеты.

Бонус-трек: холод и снегопады — наши лучшие друзья.

Аналитики обещают, что «холодная погода и снегопады» продолжат поддерживать продажи сезонных товаров. Скоро мы увидим индекс «битум-лоукост» или «ведро-сосулька». Чем суровее зима, тем выше ВВП! Может, нам помолиться Морозу-воеводе, чтобы он вообще отменил глобальное потепление в отдельно взятой стране? Будем покупать лопаты, валенки и незамерзайку — и статистика снова скажет, что мы богатеем.

Гвоздь программы: Инфляция.

И венец всего — радостная весть о том, что инфляция замедлилась аж до 6%. Ура, товарищи! Правда, если открыть глаза и посмотреть на ценники, возникает легкое головокружение. Но не беспокойтесь, уважаемый Евгений Сусин из Газпромбанка уже всё посчитал: «средняя инфляция за последние три месяца с устраненной сезонностью замедлилась до 6,5%». Ах, если бы еще можно было из нашей жизни устранить «сезонность» в виде необходимости кушать каждый день, цены бы вообще в минус ушли!

И вот на основании этих оптимистичных расчетов, где холод выдается за драйвер, а отказ от дорогих покупок — за смену приоритетов, Центральный банк «планомерно снижает ключевую ставку». Логика железная: раз народ ломится в магазины за дешевыми сосисками и гречкой, значит, экономика перегрета. Значит, нужно сделать кредиты чуть дешевле, чтобы люди еще активнее закупались валенками в кредит под будущие инфляционные ожидания.

Коротко говоря, частное потребление в России остается повышенным ровно настолько, насколько повышенным остается ценник в магазине и пониженной — температура за окном. И пока одни называют это «устойчивым ростом», другие называют это «затягиванием поясов под аккомпанемент бравурных маршей аналитических отчетов». Но это уже, как говорится, сезонное колебание настроения.

Источник: