Тайм-аут на импортозамещение:Запуск «российской полки» в магазинах перенесли на 2027 год

В очередной раз убеждаешься: наша бюрократия — настоящий мастер спорта по переносу «золотых стандартов» светлого будущего. Громкие заголовки о «российской полке» — той самой, что должна была вот-вот начать победоносное шествие по магазинам, — сменились грустной новостью для патриотов: старт проекта перенесен на март 2027 года.

Источник:

Казалось бы, еще недавно нам обещали весну 2026-го как точку отсчета новой эры в ритейле. Увы, великая битва за отечественный носок или веник откладывается. Видите ли, как пояснили в Минпромторге, торговым сетям и маркетплейсам нужно «планомерно, без спешки и суеты» подготовиться. Видимо, для того чтобы подвинуть китайские тапки и уступить место российскому производителю, требуется не меньше времени, чем для запуска космического корабля. А то вдруг в спешке поставят «национальный товар» выше 160 сантиметров от пола, и покупатель ростом метр шестьдесят его просто не заметит? Такой подход убивает наповал своей глубиной.

Особенно умиляет, что вместо простого человеческого языка чиновники решили оперировать формулировками, достойными трактата по нанотехнологиям: «доля от длины всех обращенных к покупателю фасадов». Пока ритейлеры будут измерять сантиметром длину фасадов и высчитывать, не зашкаливает ли высота товара за разрешенные 80–160 см, импортные товары сами выстроятся в очередь и купят себя. Но нет, теперь это не просто торговля, а священнодействие с линейкой и уровнем.

Источник:

Однако самое пикантное в этой истории — «национальный товар». Само понятие еще нужно придумать. Правительство будет думать отдельно. То есть сначала мы создаем полку, потом пишем закон, как ее заполнять, а потом полтора года будем выяснять, что считать «своим». Масло масляное получается. Но главное — не процедура, главное — вера в то, что «российская полка» сама по себе, без спроса и предложения, вытеснит импорт, просто потому что она российская.

Показательно и дружелюбное исключение: магазины с выручкой меньше двух миллиардов могут спать спокойно. Им разрешено не участвовать в национальном проекте. То есть гиганты типа маркетплейсов обязаны ломать голову, как разместить то, чего нет, а маленький магазин у дома может продолжать торговать чем угодно. Масштаб заботы о потребителе впечатляет.

Отдельного упоминания заслуживают комментарии «экспертов», которые пытаются на полном серьезе убедить нас, что «российская полка» назрела. Заместитель директора ассоциации экспертов рынка ритейла Шамиль Магомедов честно признался: да, товары наши есть, они классные, их даже покупают. Но их недостаточно. Потому что производителю выгоднее впарить всё за границу за валюту. И вот тут-то и проявляется вся красота момента: в супермаркете 3000 наименований бытовой химии, а мы, с нашей полкой, рискуем получить гордые ряды, уставленные одним и тем же стиральным порошком, но в трех разных коробках, потому что дизайн упаковки поменяли, а состав остался

Итог гениального плана предрекает он же: «Наша полка может оказаться полупустой».

И вот главный вопрос, который повисает в воздухе: перенос на 2027 год — это время на перевооружение промышленности? Или время, чтобы страна забыла о том, что нам снова обещали сказку? Пока промышленность будет думать, как нарастить объемы, ритейл — измерять фасады, а правительство — сочинять определение «национального товара», рынок благополучно проживет еще полтора года без этого регулирующего счастья.

Можно не сомневаться: 1 марта 2027 года мы с удивлением обнаружим, что «механизм требует донастройки», а «рынок оказался не готов к резкому скачку патриотизма». И «российскую полку» поставят на полку еще на годик. Потому что главный принцип импортозамещения в наших реалиях — замещение реальных дел отчетами и громкими обещаниями.

Источник: