«Антипотребление» по-русски, или Как полюбить опилки и спасти экономику Дерипаски

Какое счастье, что мы дожили до этих дней! Оказывается, всё, что происходило с нашими кошельками последние пару лет, — это не банальное обнищание и не схлопывание рынка. Это великий осознанный переход. Можете выдохнуть и отложить валидол: мы не нищаем, мы «антипотребляем».

Специально для тех, кто по глупости думал, что в стране просто не осталось денег и магазинов, экономист и финансовый эксперт Ольга Гогаладзе (имя звучит убедительно, как у гуру сетевого маркетинга) разъяснила россиянам истинную правду. По версии РИА Новости и уважаемой Ольги, тренд на то, чтобы не есть, не одеваться и не радоваться жизни, называется «повышением сознательности».

Фото:

Честное слово, осталось только дождаться рекламы по ТВ: «Дорогие россияне, бросьте эти понты с гречкой! Переходите на хлеб с отрубями и опилками. А крупа-сечка (отходы производства) усваивается настолько хорошо, что её можно есть бесконечно!» Ведь согласно бравой статистике Росстата, зарплаты у нас выросли аж на 4,4%. Наверное, у самого Росстата, сидящего в башне из слоновой кости, так и есть. А у остальных граждан — как раз на эту «четверку» подорожали яйца и коммуналка.

Госпожа Гогаладзе прямо заявляет: антипотребление — это ответ на агрессивный маркетинг. То есть это мы сами так решили. Мы не потому затягиваем пояса, что бензин стоит как крыло самолета, а потому что нам надоело, что «Магнит» агрессивно заманивает нас скидочными картами. Мы сознательно игнорируем новую одежду, потому что любим экологию, а не потому что цена на свитер теперь равна месячной ипотеке.

Эксперт советует «вести бюджет и учитывать расходы». Спасибо, кэп! Только вот «иллюзия свободных денег» у россиян исчезла где-то в районе 2022 года. Свободных денег нет в природе — есть деньги на еду и проезд. Совет «не покупать кофе с собой» прекрасен. Он уже стал мемом, достойным «Галлилея». Скоро дойдем до того, что будем экономить на спичках, зажигая одну спичку от другой.

Но вершина гениальности — это «выдержать паузу в 48 часов». По мнению Ольги, если вам захотелось есть или, не дай бог, нужны новые сапоги вместо дырявых, нужно подождать двое суток. И желание отвалится. Либо отвалится нога от гангрены, либо вы просто замерзнете насмерть — но это будет ваша осознанная победа над маркетингом!

И, наконец, жемчужина: «Чаще выбирать аренду или подписку на вещь». То есть вместо того чтобы купить стиральную машину, мы должны её арендовать у корпорации и всю жизнь платить? Это напоминает великий лозунг начала 90-х: «Вы не покупали этот телевизор, вы просто финансируете завод».

Ольга, конечно, умная. Но, простите, почему она несет эту ересь? Да потому что если мне не нужно колесо от БелАЗа, я его не куплю и без ваших семинаров. А вот если мне нужна банка кофе, чтобы проснуться и пойти на работу за эту самую «выросшую зарплату», я куплю кофе. Или не куплю, если он стоит как чугунный мост.

И особенно смешно это читать на фоне новости, которая прилетела аккурат вчера: в начале 2026 года в России впервые за четверть века закрылось больше магазинов, чем открылось. Во всех сегментах — от «Пятерочки» до ларька с фруктами. Экономисты называют это «очищением рынка». А нормальные люди называют это одним коротким словом.

«Антипотребление» — это очень красивое слово для очень уродливого явления. И когда Дерипаски с двойным гражданством и прочие «эффективные менеджеры» снова начнут рапортовать о прорывах, помните: мы не переходим к антипотреблению. Мы просто выживаем. А называть выживание «трендом» — это даже не цинизм, это диагноз.

P.S. Госпожа Гогаладзе, а когда выйдет ваш мастер-класс «Как вкусно приготовить стельки от старых ботинок и не заметить разницы с мраморной говядиной»? Говорят, это следующий хит сезона антипотребления.

Источник: