12.1М
«Дзен» как национальная платформа: новый этап управления информацией в России
Окно в одну повестку: зачем «Дзен» встраивают в каждый сайт
В мае 2026 года в Госдуму может быть внесён законопроект, который кардинально изменит ландшафт российского цифрового пространства. Его суть — создание Национальной информационной платформы на базе агрегатора «Дзен», принадлежащего компании VK. Если инициатива будет принята, виджет с новостями «Дзена» станет обязательным элементом на главных страницах крупнейших российских интернет-ресурсов: от соцсетей и поисковиков до маркетплейсов и видеосервисов.
Это не просто техническое обновление — это шаг к централизованному управлению информационным потоком в стране. Последствия затронут всех: пользователей, СМИ, платформы и рекламный рынок.
Что изменится для интернета в России
1. Обязательная интеграция новостного блока
Согласно презентации VK, которую видел «Коммерсантъ», все цифровые платформы с ежедневной аудиторией свыше 5 миллионов пользователей обязаны будут разместить виджет «Дзена» на своих главных страницах.
- В соцсетях и поисковиках — блок с топ-5 новостей.
- На маркетплейсах, классифайдах и видеосервисах — кнопка, ведущая на страницу с топ-15 новостей.
- Меньшие ресурсы получат отсрочку на полгода.
Это означает, что уже в ближайшие месяцы миллионы россиян начнут видеть одинаковый новостной блок, независимо от того, заходят ли они в «ВКонтакте», на «Авито», в «Озон» или на «Рутуб».
2. Кто будет решать, какие новости показывать
Ключевой момент: отбор СМИ, чьи заголовки попадут в виджет, будет осуществляться правительством РФ. То же самое касается выбора оператора платформы — им станет организация, назначенная на пять лет.
Это означает:
- Политический контроль над тем, какая информация считается «главной».
- Возможность приоритизировать одни СМИ и исключать другие из национального информационного поля.
- Риск снижения медиаплюрализма, особенно если независимые или региональные издания не войдут в «доверенный» список.
3. Как это будет работать с точки зрения денег
Монетизация — одна из главных движущих сил инициативы. Вот как будет распределяться рекламная выручка:
- Реклама не будет показываться в самом виджете, но появится на странице сюжета в «Дзене».
- 50% выручки от рекламы пойдёт владельцам платформ (например, «Озону», «ВКонтакте»), где стоит виджет.
Остальные 50% — на поддержку СМИ:
- 50% из этой доли (то есть 25% от общей выручки) — напрямую СМИ, чья новость привлекла пользователя.
- 10% — в фонд ассоциации СМИ.
- 40% — пока не уточнено, куда пойдут. Это вызывает вопросы у экспертов.
Почему это происходит сейчас
VK обосновывает инициативу кризисом в медиаиндустрии:
- С 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%.
- Прямой трафик на сайты падает на 6–12% ежегодно.
- Пользователи уходят в мессенджеры и маркетплейсы, где нет новостных блоков.
- СМИ стали критически зависимы от «Дзена» — он обеспечивает до 80% их трафика.
Однако и сам «Дзен» стагнирует: с сентября 2022 года его аудитория не растёт, а доходы от рекламы падают. В 2025 году ряд СМИ потерял до 77% трафика с платформы.
Цели и риски
Что обещают
- Увеличение времени взаимодействия с новостями — на 65%.
- Рост охвата крупных СМИ — в три раза.
- Стабилизация рекламных доходов.
- Борьба с фейками через централизованный контроль.
Андрей Цыпер, исполнительный директор Rambler & Co, считает идею полезной, особенно в части фильтрации дезинформации.
Что вызывает опасения
- Монополизация новостного поля.
- Усиление зависимости СМИ от одного агрегатора и государства.
- Неясность с распределением 40% доходов.
- Риск оттока пользователей из-за навязчивой интеграции (как отмечает Ораз Дурдыев, президент Ассоциации цифровых платформ).
Куда движется российский интернет
Этот законопроект — часть более широкой тенденции: цифровой суверенитет через контроль. Государство и крупные технологические компании (в данном случае — VK) объединяют усилия, чтобы сохранить аудиторию для федеральных СМИ, предотвратить полное доминирование государственных агентств вроде ТАСС и РИА, а также перехватить рекламные потоки с растущих платформ (маркетплейсы, видеосервисы).
Но при этом:
- Пользователь теряет выбор — он будет видеть одни и те же новости, куда бы ни зашёл.
- СМИ теряют независимость — их выживание зависит от воли государства и алгоритмов «Дзена».
- Рекламный рынок перераспределяется, но прозрачность остаётся под вопросом.
Вывод: что это значит для пользователей России
Если закон будет принят, «Дзен» превратится в цифровой эквивалент государственного информационного телевидения, но в персонализированном и вездесущем формате. Это единое окно в новостной мир, встроенное в каждый сайт и приложение.
- Для государства — инструмент управления повесткой и поддержки медиасектора.
- Для VK — возможность усилить позиции и захватить часть рекламного рынка маркетплейсов.
- Для СМИ — шанс на выживание, но ценой зависимости.
- Для пользователей — больше новостей, но меньше выбора.
Готовиться нужно к тому, что интернет в России становится не просто средой общения, а регулируемой информационной экосистемой. Где каждый клик, каждый заголовок и каждый рубль рекламы — часть большой системы.
Важно помнить: даже если источник информации один, критическое мышление остаётся в руках самого пользователя.
Автор ©: Атом.
Что вам важнее: удобство (все новости в одном месте) или разнообразие точек зрения?
Проголосуйте, чтобы увидеть результаты
Да ради бога, на здоровье. У меня "uBlock" установлен в браузере, пусть "показывают" свой спам сколько угодно, я его все равно не увижу. В исключениях только несколько сайтов которые не борзеют с рекламой и расширять я его не планирую. Чего и вам желаю.
Эксперты могут спать спокойно. Эти деньги пойдут "куда нужно". Бесхозными точно не останутся.
«Во времена всеобщей лжи говорить правду — это экстремизм» (с) Фразу приписывают Д. Оруэллу, но в его произведениях её вроде как и не нашли, но это не столь важно.
Фейками? «А судьи кто?» (с) Ещё одна знаменитая фраза, но тут автор точно А.С. Грибоедов
Поправочка. "Пользователь будет видеть одно и то же враньё, куда бы ни зашёл." Так более соответствует объективной действительности. Хотя бы честно.
Фтопку такую экосистему. Глючную, дырявую и навязанную силой. Я голубей лучше заведу, чем таким 💩 пользоваться.
Это единое окно в новостной мир, смотрящее в кирпичную стену пропаганды и тщательно отобранной информации одобренной к употреблению государством. В мусорку! Одно и тоже, что если бы это окно просто бетоном залили. И то вреда меньше было бы. Как минимум мусора в голове.
Так же, не стоит забывать, что критическое мышление, это не функция "по умолчанию", для многих оно не доступно по разным причинам, основная из которых - отсутствие времени. Не до критического мышления, когда жрать нечего или постоянно думаешь "как бы выжить". А таких людей в нашей стране не сказать что мало.
... люди перестанут читать всякий хлам! Найдутся другие пути извлечения достоверной информации. В Союзе -- и то ухитрялись!
Например голос Америки.Мой отец когда приходил с работы в 19-00 всегда включал и слушал.
Они уже задолбали своими нововведениями...
Все хотят прибрать к рукам, что плохо лежит и не прибито... Зато качество ниже плинтуса... ВК грузится до сих пор, как видео в 90-е...)
Периодически не грузит совсем часами. И с таким программным обеспечением ВК лезет еще куда то. Напоминает Почту России. Все в одни руки, а для людей все хуже и хуже
Грузится как видео в 90-е? В смысле коробки с видеокассетами в грузовик?
Нет. В конце 90-х были дискеты такие, на которых хранили инфу.... 😊
На дискете пару документов в ворде. Прости Атом.
Не только. Например, знаменитый "Wolfenstein 3D" помещался на одной дискете.
Телевидение с первым каналом уже не справляются с пропагандой? Все уже видимо включать его перестали. Нет бы задуматься о чем то верхушке, так надо сильнее пропихивать новости на маркетплейсах и форумах о скрепах государства, печенегах и своем пути и монетизировать каждый вдох, каждую секунду жизни в этом ненормальном мире... как же там ненавидят простых людей
То, что мы уже сейчас имеем - совсем не интернет. Так... локалка.
А было время, когда там блогеры с авторским контентом рубили сотнями тысяч в месяц. Это был 2020 и 2021 год.