Как Adidas заработал 2,2 млрд рублей в России, не продав ни одной пары кроссовок

Как Adidas заработал 2,2 млрд рублей в России, не продав ни одной пары кроссовок

В 2025 году российское юридическое лицо Adidas — ООО «Адидас» — впервые за три года вышло в плюс и зафиксировало чистую прибыль в размере 2,2 млрд рублей. При этом компания официально не продала в России ни одной пары кроссовок и не возобновляла коммерческую деятельность на территории страны. Вся прибыль была получена исключительно за счёт банковских процентов по депозитам, на которых у компании осталось около 15 млрд рублей после ухода с рынка.

Механика «бизнес-успеха»

Секрет такого результата оказался до неприличия прост: после закрытия магазинов и прекращения прямых продаж компания перевела оставшиеся средства на банковские депозиты.

В условиях высоких процентных ставок это принесло ООО «Адидас» 2,9 млрд рублей только за счёт процентов, что с лихвой покрыло все текущие расходы и позволило выйти в значительный плюс.

Для сравнения, в предыдущие два года после ухода бренда компания фиксировала убытки по 7–8 млрд рублей ежегодно.

Параллельный импорт и рынок без Adidas

Несмотря на то, что официальное юрлицо Adidas не участвует в поставках, продукция бренда по-прежнему активно продаётся в России через мультибрендовые сети, маркетплейсы (Ozon, Wildberries) и параллельный импорт. Только в 2024 году продажи товаров Adidas на крупнейших онлайн-площадках составили 20,1 млрд рублей, однако эти деньги не поступали на счета ООО «Адидас», а шли мимо — через независимых продавцов и импортеров.

Источники дохода

Помимо процентов по депозитам, российское подразделение Adidas получало доходы от арендных, лицензионных и роялти-платежей. В 2024–2025 годах эти поступления заметно выросли и составили до 3,5 млрд рублей против 900 млн рублей в предыдущие годы. Это также способствовало сокращению убытков и выходу на прибыль.

Ситуация с Adidas стала своеобразным символом новой российской реальности для ушедших западных брендов: пока сотни компаний пытаются оптимизировать продажи и бороться за долю рынка, можно просто закрыть офис, распустить команду, перевести деньги на депозит и получать пассивный доход. Эксперты отмечают, что такая модель оказалась даже эффективнее традиционного ритейла в условиях неопределённости.

Вывод

История Adidas в России — это уникальный кейс, когда компания заработала миллиарды, не продав ни одного товара на рынке, а просто грамотно распорядившись накопленными средствами. Этот пример показывает, как изменились правила игры для международных брендов после их ухода из России: теперь успех зависит не только от продаж, но и от умения работать с финансовыми инструментами в новых условиях.

Все печально в нашей стране, пока западные страны изымают проценты с наших замороженных активов и передают их Украине, мы играем в благородных рыцарей и даем им возможность фактически грабить нашу страну. А почему нам не изымать их активы так же как они изымают наши проценты? Вопрос риторический ....

Источник:

Подробнее ➤

Источник фото 1,2:

Подробнее ➤