Великий шашлычный сепаратизм: как Решетников отделил мясо от смысла

Решетников объяснил разницу между креативной экономикой и шашлыком

Минуточку, господа хорошие! Приготовьтесь забыть всё, что вы знали о сочном куске мяса, прожаренном на углях. Потому что Максим Решетников, глава Минэкономразвития, лично спустился с олимпийских высот государственного управления, чтобы раз и навсегда объяснить нам, убогим: шашлык — это не креатив, а так, гастрономический онанизм.

Форум в Минеральных Водах, деловой завтрак «Креативная экономика Кавказа». Казалось бы, что может быть естественнее, чем разговор о деньгах, смыслах и драйверах роста под запах дымка и звук капающего на угли жира? Но не тут-то было. Решетников с кафедры (или места за столом — детали не важны) изрёк истину, перед которой меркнут все учебники по макроэкономике: не каждое место с хорошим шашлыком — креативная экономика.

Яндекс-карты

Спасибо, Максим Геннадьевич. А то мы, наивные, уже собрались Минэкономики переименовывать в «Главшашлыкпром». Мало ли, шашлычная у дороги — там мясо нежное, соус острый, вид на горы — ан нет, по версии ведомства, это фуфло, а не экономика. Это просто удовлетворение базовых физиологических потребностей. Фи!

Идём дальше. Оказывается — держитесь за стулья — даже строчка кода — не креатив! То есть программист в какой-нибудь конторе, который клепает серую бухгалтерию для госзакупок, может быть десять раз гением с закрытой формой айтишного аутизма, но нет. Креатив, по Решетникову, начинается только там, где есть «смысл, бизнес-идея и прицел на рынок».

Ах вот оно что! То есть пока ты не вставишь в свою картошку с мясом бизнес-модель и не пропишешь в ТЗ «норму доходности для инвестора» — ты не повар, а так, пироман с ножом. Ты не созидатель культурного кода, а просто жрец чревоугодия. Браво, министр! Скажите ещё, что бабушка, печёт пирожки для внуков, не дотягивает до статуса «креативного класса», потому что не подала заявку на грант Фонда кино?

Но самое смачное — это список креативных индустрий, который нам любезно прилагают в новости. 16 направлений. Там есть «Исполнительские искусства», «Кино», «Программное обеспечение», «Гастрономия» и даже — о чудо! — «Реклама и пиар». То есть та самая реклама, которая окучивает нас на каждом углу и которую Росстат признал одним из крупнейших вкладчиков в ВВП (15,08%, если уж быть точными).

Вы чувствуете иронию, господа? Креативная экономика — это когда ты продаёшь воздух, людские страхи и ненужные кредиты через баннер в телефоне. Это про норму доходности. А шашлык, сделанный руками талантливого повара из местного мяса с многовековым рецептом маринада — нет, увольте. Там «смысл» не тот, видимо. Смысл шашлыка слишком очевиден (чтобы его съели), а не чтобы его монетизировал «инвестор, который хочет понимать сроки окупаемости».

Решетников пугает нас зашитым внутри термина противоречием: творчество и экономика. Дескать, если только творчество — это по ведомствам культуры, а мы тут про рынки, инвестиции и выход к потребителю.

У Кавказа, по мнению министра, большой потенциал, но турист потратит деньги «напрямую в зависимости от креативности». Явный намёк: не думайте, что вам хватит ваших гор, солнца и отличной кухни. Вы хотите денег? Превратите свой быт в бизнес-идею. Сделайте из чебурека цифровой продукт. Прикрутите к баранине маркетинговую стратегию. Иначе — извините — ваш региона останется «местом с хорошим шашлыком, но не креативной экономикой».

Яндекс-карты

Особенно умиляют цифры. Вклад креативной экономики — 8 трлн рублей. Почти 40% из них — это софт (который, как мы помним, не всегда креатив) и 15% — реклама. То есть полстраны сидят в офисах, создавая то, что никто не просил, и рекламируя то, что никому не нужно. А шашлычник у дороги, который кормит реальных людей реальной едой и создаёт рабочие места, по версии Минэкономразвития, — человек второго сорта.

Вывод из всего этого один: если вы вдруг решили открыть шашлычную на Кавказе — немедленно обзовите её «гастрономическим кластером мультисенсорных переживаний», добавьте в меню блокчейн-токены и напишите в презентации для Решетникова, что ваш мангал работает на возобновляемой энергии восторга инвесторов. И тогда, возможно, ваш шашлык перестанет быть просто шашлыком. Тогда он войдёт в цифру. Тогда он станет легендой. Или хотя бы попадет в следующие 6% ВВП, пока остальные 94% заняты настоящим делом.