Как сегодня фейки умело маскируются под достоверные источники информации, аналитику и исследования

фото отредактировано нейросетью Алиса от Яндекса

Ксения Лычагина, бренд-маркетолог на международном уровне, отметила, что фейковые новости сегодня уже не воспринимаются как очевидный "информационный мусор", а стали полноценным продуктом, который всё труднее отличить от настоящих сообщений.

Она считает, что ранее фейковые новости можно было легко распознать по ярким заголовкам, сомнительным источникам и явно преувеличенным утверждениям. Сейчас же они стали гораздо более правдоподобными.

Такие материалы часто представляются как аналитические отчёты, дополняются графиками, ссылками на якобы проведённые исследования и комментариями от лиц, выдающих себя за экспертов.

Эксперт Лычагина пояснила:

«Фейки стали частью экономики внимания, где ключевым ресурсом является не достоверность, а способность быстро вызвать эмоцию у аудитории. При этом в основе подобных материалов часто лежат реальные факты, которые вырваны из контекста или интерпретированы искаженно».

Она подчеркнула, что опасность таких сообщений заключается в присутствии правдивых элементов. Люди склонны верить информации, которая соответствует их мировоззрению. Эмоционально насыщенные формулировки и «авторитетные» маркеры, такие как ссылки на исследования или экспертные мнения, дополнительно укрепляют доверие к этим сообщениям.

Лычагина особо отметила, как легко можно манипулировать статистическими данными. Цифры часто воспринимаются как неоспоримые доказательства, даже если их трактовка намеренно искажает действительность. Например, звучащий в фейковых новостях значительный рост показателя может оказаться лишь несущественным изменением в абсолютных величинах.

Специалист также подчеркнула, что дезинформация несёт угрозу не только для СМИ, но и для брендовых компаний. Любая организация рискует столкнуться с ущербом для своей репутации из-за цитат, вырванных из контекста, анонимных материалов или предвзятого представления событий.

Лычагина считает, что доверие потребителей становится важнейшим активом для брендов, и его можно завоевать только через последовательное и честное общение. Р.Б.

Она подчеркивает, что манипулятивные методы, такие как представление отдельных примеров как универсальных решений или использование сомнительных «исследований» без проверки их подлинности, являются ошибкой.

Агентство «Дела PR» провело исследование, результаты которого показали, что 55% опрошенных сталкивались с ложной информацией. Респонденты отметили, что становится всё труднее отличить её от правдивой. 57,5% россиян доверяют официальным заявлениям, сделанным государственными органами и компаниями, а 35% опираются на научные публикации при формировании своих мнений.

30 процентов россиян предпочитают полагаться на собственные знания и интуицию. Еще одна треть (30%) считает, что в Telegram и на экспертных блогах повышается значимость качественного контента. При этом доверие к информации из «сарафанного радио» остается низким.

Вот как-то так...

Подробнее ➤