Трансформация голода: почему люди стали реже ходить в магазины

О, великие перемены! О, новая эра просвещенного потребителя! Если вы, сидя на кухне, доедаете гречку, запивая ее водой из-под крана, потому что на сок уже не хватает, то знайте: вы не обнищали. Вы — участник долгосрочной трансформации потребительского рынка. Так нам говорят эксперты. И упаси вас бог думать, что у вас просто кончились деньги. Нет, вы просто стали прагматичнее. Вы — архитектор своего бюджета, а не жалкий попрошайка у кассы.

Фото:

Согласно сладкоголосым данным аналитиков, трафик в магазинах у дома просел на 10%. В алкомаркетах — минус 14%. Казалось бы, народ перестал пить и есть? Ан нет! Оказывается, мы не пьем и не едим, потому что мы заранее составляем списки.

Давайте разберем этот детский лепет. Господин Романюк из B&C Agency с умным видом вещает: «Люди реже совершают спонтанные покупки». Серьезно, Артем? Вы думаете, я не покупаю тот шоколадный батончик на кассе, потому что я вдруг стал дисциплинированным буддистом? Я его не покупаю, потому что этот батончик теперь стоит как пол-обеда в столовой! Оставьте свою психологию потребителя для семинаров в бизнес-школе. На самом деле все просто: у людей нет денег на спонтанность. Спонтанность нынче — это роскошь, которую может позволить себе только олигарх, забывший дома карту.

Ах, какой это структурный сдвиг! Ах, какая трансформация! Эксперты трубили о том, что средний чек вырос на 6%. Ура, товарищи! Мы стали тратить больше! Правда, если открыть учебник арифметики за 3-й класс, можно заметить, что цены выросли как раз на эти самые 6%, а если посмотреть на реальную инфляцию — то и на все 15. То есть мы платим больше, а получаем меньше. Но для аналитиков это не падение уровня жизни, это «качество чека». Теперь каждый чек у нас — это не покупка еды, это философский манускрипт о выживании.

Отдельно хочется похлопать стоя господину Юсупову, который заявил: «Потребитель не просто платит больше — он перераспределяет бюджет: убирает из корзины необязательное». Гениально, Ахмед! Просто Шерлок Холмс от экономики. А я-то думала, куда делись мои креветки и пармезан. А они, оказывается, стали «необязательными». Переквалифицировались. Теперь в моей корзине только «обязательное»: гречка, тушенка по акции и хлеб, который мы делим на три дня. Какое счастье, что есть такие проницательные эксперты, которые объясняют мне, что я не обеднела, а просто оптимизирую портфель потребления.

Но самое смешное в этой опере — это паника по поводу перетока в дискаунтеры. О, ужас! Люди пошли в «Пятерочку» и «Чижик»! Эксперты называют это «переключением на жесткие дискаунтеры». Нет, дорогие, это называется «там дешевле на рубль». Мы не выбираем новый формат, мы выбираем, где не умереть с голоду до зарплаты. Но нет, для «Руспродсоюза» это закрепившаяся привычка к рациональному потреблению. Какая ирония: бедность у нас теперь называется «новой моделью поведения».

И, конечно, куда без спасительного онлайн? Нам говорят, что доставка растет на 25%. Правда, она составляет всего 6,6% от общего объема. Но это же так удобно! Никуда не надо идти, можно сидеть дома и выбирать самое дешевое, пока курьер везет вам заказ за 500 рублей, доставка которого стоит 150. Это же не идиотизм, это «экономически сложный сервис», как выразился другой мудрец. Мы не пользуемся доставкой, потому что цена вопроса зачастую превышает цену самого обеда. Но эксперты, видимо, думают, что мы просто ленимся носить помидоры сами.

Резюмируя этот цирк.

Россияне стали реже ходить в магазины? Нет, россияне стали беднее. Трафик упал не потому, что мы вдруг все стали вегетарианцами или аскетами. Трафик упал, потому что скукожились кошельки. Мы не «планируем покупки», мы выживаем.

Покупатель по расчету — это эвфемизм, придуманный маркетологами, чтобы оправдать падение продаж в условиях тотального обнищания населения. Не надо искать глубокий смысл в пустом холодильнике. Там нет смысла, там просто пусто.

Эксперты, хватит пудрить людям мозги своей терминологией. Признайте уже: люди не ходят в магазины, потому что им не на что ходить. Это не тренд, это кризис. И называть вынужденную экономию «структурным сдвигом» — это вершина цинизма и отрыва от реальности.

И пока господа аналитики будут рассуждать о «качестве чека», народ будет решать, что купить: десяток яиц или проездной на метро. Только вот в этой битве рационального выбора почему-то всегда проигрывает ужин.

Источник: