11.5М
Падение продаж крупной бытовой техники: почему техника стала «не по карману» и что будет с ценами осенью
Продажи крупной бытовой техники в России в первой половине 2026 года упали на 10–25% по сравнению с тем же периодом 2025-го. Сильнее всего просел сегмент встраиваемой техники — там падение доходит до 30%. Особенно заметно снижение спроса на посудомоечные машины, варочные панели и духовые шкафы. Разбираемся, почему это происходит, как меняется ассортимент и главное — чего ждать покупателям осенью.
Почему спрос рухнул: не «не хотят», а «не могут»
Падение нельзя списать на смену вкусов: за цифрами стоят жёсткие экономические причины, которые бьют по кошельку напрямую.
Рынок жилья и ремонтов остыл. Встраиваемая техника — это почти всегда часть проекта кухни. Если сделок с жильём и капитальных ремонтов становится меньше, автоматически падает и спрос на технику. Нет ремонта — нет покупки варочной панели. Это самый прямой и понятный канал влияния.
Дорогие кредиты и выгодные депозиты. Высокая ключевая ставка ЦБ делает рассрочку и кредиты на крупную технику невыгодными. При этом проценты по вкладам мотивируют людей копить, а не тратить. Часть спроса буквально «ушла в банк» — люди предпочитают получать доход с депозита, а покупку откладывают.
Эффект высокой базы. В 2023–2024 годах на фоне ажиотажа и ожиданий роста цен люди активно закупались «впрок». Сейчас этот отложенный спрос уже реализован, а новых сильных стимулов к обновлению техники нет.
Рост издержек и цен. Логистика, комплектующие, пошлины и НДС давят на себестоимость. Ритейлеры переносят это в цену, а покупатель становится чувствительнее к каждому рублю.
Потребитель стал рациональнее. Люди дольше пользуются имеющейся техникой, чаще ремонтируют её вместо замены и активнее ищут скидки. Рынок реагирует: растёт доля экономсегмента и компактных форматов, а премиум теряет позиции.
Как меняются категории: кто падает, кто держится
Разные сегменты реагируют по-разному — и это важно для понимания общей картины.
- Встраиваемая техника — самый сильный спад. Она жёстко привязана к ремонтам и кухням, а эти рынки сейчас замедляются.
- Посудомоечные машины проседают особенно заметно, в том числе из‑за отсутствия локальной сборки в России: любое изменение курса или логистики сразу бьёт по цене.
- Холодильники и морозильники в денежном выражении падают из‑за ухода спроса из премиум-сегмента. В штуках держатся узкие модели и базовые варианты.
- Стиральные машины удерживают спрос за счёт компактных и бюджетных моделей. При этом покупатели отказываются от дорогих сушильных автоматов: это уже не «обязательно», а «опция», которую можно отложить.
- Компактные решения (например, варочные панели на 2–3 конфорки) показывают относительную устойчивость: их берут владельцы студий и съёмного жилья, где важна экономия места.
Розница против маркетплейсов: один рынок, разные цифры
Парадокс: традиционная розница фиксирует падение, а отдельные маркетплейсы — рост. Например, на Wildberries в январе–июне 2026 года оборот крупной бытовой техники вырос на 111% год к году, а продажи сушильных машин и холодильников прибавили ещё сильнее.
Это не противоречие, а отражение смены каналов: маркетплейсы перетягивают трафик, усиливают ценовое давление и дают доступ к более широкой аудитории, в том числе за счёт акционных предложений. Для покупателя это означает, что выгодные предложения всё чаще нужно искать именно там.
Что это значит для обычного человека уже сейчас
- Больше скидок и акций. Ритейлерам нужно распродавать склады, поэтому выгодные предложения будут встречаться чаще.
- Смещение ассортимента в эконом. В магазинах станет больше бюджетных и компактных моделей.
- Важность ремонта. Сервисные услуги станут более востребованными: выгоднее починить, чем купить новое.
- Выгода от ожидания. Если покупка не срочная, имеет смысл следить за акциями и новостями о возможных сборах — иногда лучше подождать.
Что будет с ценами осенью: три сценария
Осень — традиционно сезонный пик спроса: люди возвращаются из отпусков, планируют ремонты и обновления. Но в 2026 году на сезонность накладываются дополнительные факторы, и возможны три основных сценария.
Сценарий 1: умеренный рост цен (наиболее вероятный).
Если ключевая ставка останется высокой, а логистические издержки не снизятся, цены вырастут на 5–10% по большинству категорий. Особенно это затронет встраиваемую технику и посудомоечные машины. Причина — сохраняющееся давление на себестоимость и слабый спрос, из‑за которого ритейлеры будут стараться компенсировать объёмы за счёт маржи.
Сценарий 2: резкий скачок из‑за технологического сбора.
Если до конца лета примут решение о введении дополнительного сбора на электронику, часть производителей и импортёров перенесёт его в цену уже к сентябрю. В этом случае возможен рост на 10–15% в отдельных категориях, особенно там, где нет локальной сборки. Покупатели могут отреагировать всплеском спроса в августе — «купить до подорожания».
Сценарий 3: стабилизация и распродажи.
Если ставки начнут снижаться или государство запустит программы поддержки спроса (например, целевые субсидии или льготные кредиты), рынок может пойти по пути стабилизации цен и активных распродаж. В этом сценарии ритейлеры будут стремиться избавиться от старых партий, чтобы освободить место под новые поставки.
Практический вывод для покупателя
Если техника нужна срочно — стоит смотреть маркетплейсы и акции: там сейчас больше шансов найти выгодное предложение. Если покупка может подождать — имеет смысл следить за новостями о ставках и возможных сборах: в зависимости от сценария, выгоднее либо купить заранее (если ожидается резкий рост), либо дождаться распродаж (если рынок пойдёт по пути стабилизации).
Автор ©: Атом.
Считаете ли вы, что осенью бытовая техника подорожает на 5–15% из‑за высокой ставки и издержек?
Проголосуйте, чтобы увидеть результаты
С ростом стоимости топлива все цены обязательно вырастут, можно не сомневаться ..
При любом раскладе,логистика и доставка и это скажется на рост цен!
Да и вообще у нас что дешевеет?
Рабочая сила,)))
Но при таком раскладе и человеческая жизнь!
И она тоже))) по сути она вообще ничего не стоит - стоит только сказать все что думаешь по этому поводу и тебя смешают со всем, что тоже стоит немного... Хотя нет сегодня земля и навоз стоят приличных денег...
... могут смешать с бесплатным дерьмом! Ещё и пилу с кувалдой дать с бесплатным проездом
100%
Все подорожает.
Несомненно! И поболее, чем на 15%!
Слава, Богу и Президенту В. В. Путину за комфортную жизнь и бытовую технику в том числе! Аминь.
А Вы не думали о том что Бог давно отвернулся от этой путинской федерации?
За Бога говорите, окоянный!
Про думать это не для таких как вы.Думать похоже нечем,телевизор с центральными каналами на плечах вместо головы.
Это шутка такая?
Типа да. 😃
Мадам, вы давно у психиатра были?
Автор, интересно было почитать. Спасибо.
Сто пудов, сейчас всё будет очень и очень дорого! Уже не знаешь, что и делать 🙈