"Избинг", "банинг", "болотинг": как Россия продаёт горожанам тишину — и берёт за неё как за люкс-курорт

Тишина теперь стоит дорого. Настолько дорого, что за возможность посидеть у реки, истопить печь или побродить по болоту с гидом туристы выкладывают суммы, сопоставимые с неделей в хорошем отеле на море. В России стремительно набирает обороты новый сегмент туризма с модными названиями на «‑инг»: избинг, банинг, болотинг, а следом за ними — сыроварнинг, пасекинг и даже сенокос‑туры. И если поначалу это казалось забавной игрой в слова, то сегодня это уже полноценная экономика впечатлений — с ценниками, очередями и бронированием домиков чуть ли не за год вперёд.

Казалось бы, что такого необычного в деревенской избе, бане или прогулке по болоту? Ещё пару десятилетий назад это была обычная жизнь, а не премиальный досуг. Но, как справедливо заметила руководитель маркетингового проекта для отельного бизнеса ZERNO Виктория Мироновская, новыми стали не сами занятия, а упаковка, язык и способ продажи. Теперь не «пожить в деревне», а «избинг». Не «сходить в баню», а «банинг». И не «прогулка по болоту», а целый «болотинг» — с гидом, инструктажем, а иногда и с ночёвкой в трясине.

Цены на такой «побег от цивилизации» вполне цивилизованные — и даже выше. Ночь в традиционной избе с современными удобствами обойдётся в 7–10 тысяч рублей, а в премиальном сегменте — значительно дороже. Причём в стоимость нередко включают не только проживание, но и питание, баню, мастер‑классы и индивидуальное сопровождение. Банный сеанс отдельно стоит от 2 до 10 тысяч рублей, экскурсия по болотам в группе — в среднем 2–3 тысячи. А если добавить трансфер, снаряжение, сопровождение биолога или наблюдение за птицами, ценник уверенно ползёт вверх.

Особенно иронично выглядит спрос на «сенокос‑туры»: горожане платят за возможность покосить траву на закате — якобы ради релакса. Или, скажем, «звездные бани» в горах Кавказа с ночёвками в купелях под открытым небом и телескопом: роскошь теперь измеряется не количеством звёзд над отелем, а количеством звёзд над головой.

Эксперты уверяют, что это не просто мода, а устойчивый тренд. По оценкам главы ассоциации малых туристских городов Константина Анучина, каждый пятый турист в последнее время выбирает нестандартный отдых. Спрос на «избинг» за год вырос в 2,5 раза, а число предложений увеличилось более чем вдвое. В отдельных заповедниках заметно вырос поток желающих пройти по болотным тропам.

Но самое любопытное — куда движется этот рынок. Через пару лет модные суффиксы «‑инг», возможно, выйдут из употребления, но суть останется: село превращается в площадку для покупки не ночлега, а навыка или состояния покоя. В планах — гостевые хозяйства с обязательной образовательной программой: где учат косить, доить козу или работать с глиной. Появятся авторские кластеры, где кузнецы, гончары и знахари будут жить и работать вместе с туристами. А в умирающих, но возрождаемых сёлах откроются арт‑резиденции, совмещающие цифровой детокс с искусством.

В каком‑то смысле это даже логично: если раньше роскошь определялась количеством звёзд у отеля, то теперь — возможностью на пару дней забыть, что у тебя вообще есть смартфон. И заплатить за это как за пятизвёздочный курорт. Пожалуй, главный парадокс нового туризма в том, что самый дорогой отдых — это когда тебе продают то, что раньше было просто жизнью.

Источник: Подробнее ➤