🔥Секонд хенд?

Мода на второе: станет ли ресейл будущим фешен-индустрии

В России растет интерес к перепродаже одежды, винтажу и осознанному потреблению.

В 2026 году вещь с чужой историей уже не воспринимается как компромисс. Покупка подержанной одежды перестает быть хипстерским экспериментом или экологическим заявлением, она становится обычным способом собрать гардероб. Секонд-хенд и ресейл меняют правила игры в моде. Люди всё чаще ищут не только выгодную цену, но и качество, редкие модели и вещи с характером. Почему вторичный сегмент стремительно растет в России и сможет ли он изменить привычный рынок одежды — в материале «Известий».

Как секонд-хенд становится частью рынка

Еще несколько лет назад покупка одежды с рук чаще воспринималась как способ сэкономить при ограниченном бюджете. Сегодня отношение к секонд-хенду заметно изменилось. Вещи с историей становятся частью современной индустрии моды, а ресейл превращается в самостоятельную модель потребления.

Российская индустрия развивается в том же направлении. По оценке директора бизнес-направления Lifestyle «Авито» Алексея Гевлича, оборот фешен-ресейла в стране сегодня составляет около 250 млрд рублей, а в ближайшие годы темпы роста могут превысить мировые показатели.

По данным платформы, почти каждый второй покупатель начинает поиск нужного товара именно на сервисах перепродажи. При этом в российских домах хранится большое количество предметов гардероба, которые могли бы получить нового владельца. В среднем у каждого человека есть более 20 вещей, подходящих для продажи.

— Рынок ресейла в России постепенно проходит путь, который ранее прошли США, Европа и крупнейшие азиатские страны: ресейл становится не просто альтернативой традиционному шопингу, а самостоятельной моделью потребления, — отмечает собеседник редакции.

Рост интереса к вторичной одежде связан сразу с несколькими факторами. Один из главных — изменение отношения людей к качеству вещей. Покупатели всё чаще обращают внимание не только на внешний вид изделия, но и на его долговечность.

По мнению искусствоведа и преподавателя курса «Брендинг в индустрии моды» Школы дизайна НИУ ВШЭ Елены Ермаковишны, многие обращаются к одежде прошлых поколений именно потому, что она часто отличается более высоким качеством.

— Качество вещей и материалов, из которых они были изготовлены 15, 20 или 30 лет назад, зачастую выше, чем качество изделий сегодня, — говорит эксперт.

По ее словам, современная индустрия одежды во многом построена на модели «запланированного устаревания» — подходе, при котором товары быстрее теряют актуальность или выходят из строя. Такая система поддерживает постоянное обновление гардероба и стимулирует более частые покупки. В ответ часть потребителей начинает искать альтернативы массовой моде.

Подробнее ➤