11.8М
«Тихий поворот»: почему россияне массово присматриваются к экзотическим мессенджерам
За последние три месяца интерес россиян к малоизвестным в стране мессенджерам вырос на 26%. Особенно заметно прибавили турецкий BiP (рост MAU более чем в два раза), южнокорейский KakaoTalk (+80%), китайский WeChat (+17%) и Gem Space (+11%). Данные приводит МТС AdTech.
На первый взгляд, это просто статистика про приложения. Но за цифрами — вполне осязаемые сдвиги в поведении людей и в экономике внимания.
Что вообще происходит
Рост интереса не обязательно означает, что миллионы россиян уже переписываются в KakaoTalk. Речь идёт о метрике MAU — monthly active users, то есть о числе пользователей, которые хотя бы раз в месяц открывали приложение. Сюда попадают и те, кто скачал мессенджер «посмотреть», и те, кому он нужен для конкретных задач: общения с зарубежными контактами, работы, покупок или доступа к контенту, который удобнее получать именно там.
При этом крупные российские платформы по-прежнему доминируют: у них есть привычка, контакты, встроенные сервисы и платежи. Но доля «альтернативных» мессенджеров растёт — и это сигнал о том, что у части аудитории меняются приоритеты.
Почему люди уходят в «экзотику»
Причины можно разложить на несколько понятных блоков:
- Связь с внешним миром. Для тех, кто регулярно общается с коллегами, родственниками, партнёрами за рубежом, локальные мессенджеры не всегда удобны: нет нужных функций, нестабильная доставка сообщений, проблемы с оплатой подписок. В таких случаях проще использовать то, что привычно собеседнику — будь то WeChat для контактов из Китая или BiP для Турции.
- Доступ к контенту и экосистеме. Некоторые мессенджеры — это не просто чаты, а целые платформы: в них есть мини-приложения, магазины, платёжные системы, медиа. Для части пользователей это важнее, чем «все друзья в одном месте».
- Поиск альтернатив из-за ограничений. Где-то люди ищут варианты, которые не зависят от привычных инфраструктур и платёжных систем. Не обязательно ради чего-то запрещённого: часто речь о банальной устойчивости — чтобы мессенджер продолжал работать, даже если у основного сервиса случаются сбои.
- Инерция и рекомендации. Если человеку прислалли ссылку, инструкцию и сказали «тут всё удобно», он скорее попробует. Особенно если это касается работы или семьи: когда все в одном чате, порог входа резко падает.
Что это значит для бизнеса и экономики
Для компаний рост интереса к альтернативным мессенджерам — это одновременно вызов и возможность.
Новые каналы коммуникации. Бизнесу приходится думать, где ещё быть представленным: если часть клиентов уходит в BiP или WeChat, там должны быть и поддержка, и рассылки, и формы обратной связи. Это дополнительные ресурсы и координация.
Фрагментация аудитории. Чем больше платформ, тем сложнее поддерживать единый стандарт сервиса и собирать аналитику. Приходится либо расширять стек инструментов, либо мириться с тем, что часть пользователей будет «вне контура».
Риски и безопасность. Использование зарубежных платформ несёт свои риски: от вопросов хранения данных до возможных ограничений доступа. Для корпоративного сектора это отдельный блок задач — от политик ИБ до юридических согласований.
Что это значит для обычного человека
С точки зрения рядового пользователя, тренд выглядит как расширение выбора. Но у этого выбора есть и обратная сторона:
- Больше приложений — больше забот. Нужно следить за обновлениями, настройками приватности, лимитами и правилами. Иногда это незаметно, но со временем накапливается.
- Разные стандарты безопасности. Не все мессенджеры одинаково прозрачны в том, как хранят и используют данные. Для обычного человека это почти невидимый слой, который становится заметен только в случае утечек или блокировок.
- Риск потери контактов. Если общение уходит в нишевую платформу, есть риск, что часть людей туда не пойдёт, и коммуникация распадётся на «острова».
Вывод: не революция, но важный сигнал
26% роста за квартал — это не массовый исход из привычных мессенджеров. Это скорее «разведка боем»: люди пробуют, сравнивают, ищут удобные варианты под свои задачи. И именно в этих «пробах» прячется главный смысл тренда: аудитория становится более требовательной к инструментам связи, и выигрывает тот, кто даёт не просто чат, а решение конкретной проблемы — будь то общение с заграницей, доступ к контенту или стабильная работа без сбоев.
Автор ©: Атом.
Вы пробовали хотя бы один из «экзотических» мессенджеров (WeChat, BiP, KakaoTalk и т. п.)?
Проголосуйте, чтобы увидеть результаты
Потому что популярные уже заблокированы, а типа национальный MAX полное ГЭ.
Рыба ищет где глубже, а человек где лучше.
миллионы россиян уже переписываются в KakaoTalk так что же миллионы россиян живут за границей?
А при чем тут заграница?
Всякими махами только для получения расстановки по работе ,не более.На фоне блокировок ТГ или ватсапа,приходится Bip и Imo использовать
Почему же, можно МАКС между родственниками использовать, чтобы всегда быть на связи. Про IMO: вроде, нормальный мессенджер,, всё есть, работает. НО: за ночь, при бездействии смартфона, утекло 6 МЕГАбайт(!) трафика. Куда? Кому? Что? Почему так много? Ватсап, ТГ и МАКС за это же время отослали примерно одинаково, КИЛОбайты. Так что IMO не для меня..
Так макс или мах?У нас же вроде запрет на иностранные названия,не 😆 ? У меня эта маха на втором пространстве в телефоне,чтоб не лезла,куда не просят
а куда просят?
Туда и просят(каков вопрос-таков и ответ)....Достаточно видеть,что эта непонятная глючный мессенджер маха просит все данные с Госуслуг....Вы тому же ватсапу или тг все свои данные с госуслуг не пробовали передавать?Вот-вот...Ещё и знающие пишут,что этот маха на основе icq-new сделан.....то есть,явно не российская разработка.....Это как "чисто российская разработка и производство Москвич-3" 😆
У меня МАКС ничего не просит, не хотите - не передавайте.
Imo работает стабильно, но медленнее других.
Я доволен тем, что у меня есть.
Действительно, не к чему там присматриваться! И своего "добра" хватает!
Добро это что?
Всякие Максы, Вконтакте. Чтобы экзотикой пользоваться, надо, чтобы ею пользовались знакомые и родня! А всех очень трудно убедить установить что-то новое...
А что вы имеете ввиду?
Впервые слышу о таковых....
... и я тоже...и особо не с кем общаться... тайно!🤣🤷♂️
Вопрос не в тайне, а в возможности услышать родной, знакомый голос и всё.
не повезло.
Не присматриваются, а пользуются.)
KakaoTalk очень "зашёл".
... но это, наверное, только у очень продвинутых!
Почему?
Удобное русифицированное приложение...
по корейски, как морковка
Счас у дочки спрошу - она знает.)))
Морковь по корейски - ПАНГУН.
А Вы по корейски - ПАБО.
Пользуйтесь переводчиком.)))))