Как настроить Яндекс Директ юристу по актуальным правилам: короткая инструкция

Современная реклама в Директе строится на комбинаторных объявлениях. Вы загружаете варианты заголовков и текстов, а алгоритм автоматически собирает из них объявление под конкретный запрос пользователя. Согласно свежей справке Яндекса, для комбинаторных объявлений действуют чёткие лимиты, которые прямо влияют на настройку.

1. Создайте кампанию и выберите цель

Оптимальный вариант — «Единая перфоманс-кампания» с целью «Конверсии на сайте». В настройках задайте географию (город или район приёма), расписание показов и визитку организации. Именно в этом типе кампании работают комбинаторные объявления с лимитами, о которых сказано в справке.

2. Соберите семантическое ядро

На уровне группы объявлений используйте 5–15 точных коммерческих фраз с операторами:

"!юрист !по !семейным !делам" или [адвокат по ДТП цена].

Сразу добавьте минус-слова: «бесплатно», «образец», «самостоятельно», «реферат», «вакансия», «госпошлина». Это отсечёт нецелевые показы и сохранит бюджет.

3. Сформируйте комбинаторные объявления — строго по лимитам

В одну группу можно добавить до 3 объявлений. Каждое объявление вмещает до 7 заголовков и до 3 текстов (описаний). Итого в группе вы можете задать до 21 заголовка и 9 описаний, из которых система будет собирать самые кликабельные комбинации.

Заголовки (до 35 знаков каждый) чередуйте: специализация, выгода, доверие, контакты.

Тексты (до 81 знака) делайте конкретными: «Выезд к клиенту, подготовка исков, страховые споры. Договор и конфиденциальность».

Закрепите до 3 самых важных заголовков (например, название коллегии и основную специализацию), они будут показываться всегда.

Добавьте изображение и логотип — это обязательные поля, без них объявление не пройдёт модерацию.

4. Подключите расширения и пройдите модерацию

Используйте уточнения («Опыт 15 лет», «Официальный договор»), быстрые ссылки на услуги и контакты. В визитке укажите полные реквизиты (ОГРН/ИНН или реестровый номер адвоката). Яндекс автоматически добавит пометку «Реклама». Запрещены гарантии исхода дела и неподтверждённые статусы — за этим модерация следит строго.

5. Запуск и аналитика

На старте выставите дневной бюджет (например, 2000–3000 ₽) и стратегию «Максимум кликов». Как только накопится 10–15 целевых конверсий (звонков или заявок), переходите на «Максимум конверсий». В «Мастере отчётов» отслеживайте реальные поисковые запросы и пополняйте список минус-слов.

Именно такие лимиты (7 заголовков, 3 текста в одном объявлении, до 3 объявлений в группе) сейчас зафиксированы в справке Яндекса для комбинаторных объявлений в Единой перфоманс-кампании. Соблюдая их и добавляя осмысленные варианты, вы получаете гибкий инструмент, который подстраивается под горячие запросы клиентов, не нарушая правил площадки.

Хотите запустить Директ без типичных ошибок? Закажите аудит или настройку под вашу практику — сделаем рекламу, которая окупается.

Подробно на сайте Юрпоток.