Один ролик — и корзина полна: вы удивитесь, узнав, что сейчас скупают россияне по совету блогеров

Россияне всё чаще добавляют товары в корзину сразу после просмотра постов и роликов инфлюенсеров. По данным Кирилла Загумённова, руководителя направления стратегии ВКонтакте, в топе — категории для дома, дачи, красоты, здоровья, техника и одежда. Но список хитов стремительно расширяется.

Неочевидные лидеры: от горелок до рукомойников

Среди покупок всё чаще встречаются позиции, которые раньше сложно было представить в массовом спросе: аксессуары для питомцев, товары для ремонта, дачи и путешествий. Например, в сегменте туризма лидером стала газовая горелка с пьезоподжигом; хорошо берут налобные фонари и туристические рукомойники. В ремонте востребованы изолит, скотч‑сетка для починки москитной сетки и аэратор для крана.

Почему это работает: сила наглядности

Эксперт объясняет тренд не популярностью самих вещей, а тем, как их показывают. Если в коротком ролике понятно, какую задачу решает продукт, вероятность покупки резко растёт. Так, в категории «дом и дача» в фаворитах оказались корейские салфетки для уборки и ручной культиватор — их удобно демонстрировать в действии.

По словам Загумённова, успех таких товаров говорит о готовности пользователей открывать новые категории, если видят понятный сценарий применения. Это заметно расширяет ассортимент, который находит покупателя через контент.

Источник: Подробнее ➤

Фото: ИИ