Под влиянием социальных сетей бум применения GLP-1 искажает психику подростков.

Стремительный рост популярности препаратов для похудения влияет на то, как представители поколения Альфа и самых молодых представителей поколения Z относятся к здоровью и внешнему виду, что обрекает некоторых из них на пожизненные трудности.

В 2024 году Амелия Кейт Проссер вспоминает, как ей казалось, что препараты GLP-1 внезапно появились повсюду: их прятали в холодильниках родителей ее подруг, ими восхищались на красной дорожке, и они доминировали в разговорах в школьной столовой ее частной женской средней школы в Мельбурне. Но именно в социальных сетях этот шум был — и остается — самым громким.

Подросток говорит, что едва ли могла открыть какое-либо приложение, чтобы ее не завалили постами и рекламой инъекций для похудения. Ее ленты были заполнены фотографиями безупречно сложенных моделей в спортивных бюстгальтерах, предупреждающими, что иногда «одних усилий недостаточно»; то же самое касалось и фотографий «до и после», восхваляющих быстро преображенные фигуры других молодых женщин. (Были ли они созданы искусственным интеллектом? Трудно сказать.) Примерно в это время, по словам Проссер, которой сейчас 17 лет, у нее развилась анорексия, а позже и булимия. «Мои друзья и знакомые, мы все потеряли представление о том, как выглядит нормальное, здоровое, особенно женское тело», — говорит Проссер, которая использовала фальшивую дату рождения, чтобы зарегистрироваться во взрослых аккаунтах в социальных сетях, вместо более ограничительных подростковых. «Говорим мы об этом вслух или нет, это очень распространенное явление, что все мы хотели бы выглядеть именно так».

В последние несколько лет популярность препаратов для снижения веса резко возросла: примерно каждый восьмой американец в возрасте 18 лет и старше в настоящее время принимает их. И хотя среди детей эти показатели не так высоки, их использование также резко возросло: по данным анализа компании Komodo Health, занимающейся анализом данных, проведенного для Bloomberg Businessweek , в прошлом году в США врачи выписали около 33 000 рецептов на препараты Wegovy и Zepbound лицам младше 18 лет. Этот класс лекарств, первоначально разработанный компаниями Novo Nordisk A/S и Eli Lilly & Co. для лечения диабета, изменил жизнь миллионов пациентов с различными диагнозами, включая ожирение, апноэ во сне и сердечно-сосудистые заболевания, часто с относительно небольшим количеством побочных эффектов.

Однако их повсеместное использование и культурная распространенность, не говоря уже о потенциально опасных подделках, широко доступных в интернете, приводят как минимум к одному серьезному побочному эффекту: это искажает представления поколения Альфа и самых молодых представителей поколения Z о здоровье, весе и принятии себя в раннем возрасте. Все чаще социальные сети и даже искусственный интеллект влияют на эти представления, и эксперты предупреждают, что последствия могут быть вредными и долгосрочными.

Практически каждая девушка-подросток, опрошенная Businessweek для этой статьи, заявила, что знает сверстниц, принимающих GLP-1 без явной медицинской необходимости, причем некоторые из них даже экспериментируют с остатками лекарств, взятыми у друзей или членов семьи. Некоторые говорят, что рассматривают эти препараты как способ избежать физических упражнений и здорового питания или как простое противоядие в случае набора лишнего веса. Несколько человек упомянули GLP-1 как возможное средство от распространенного гормонального расстройства — полиэндокринного метаболического синдрома яичников, хотя Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) специально не одобрило их для лечения этого заболевания. По крайней мере, одна девушка-подросток сказала, что, по ее мнению, начало приема препаратов в молодом возрасте улучшит ее фертильность и шансы в будущем стать матерью — идея, продвигаемая в интернете, которая еще не подтверждена в крупномасштабных клинических испытаниях. Другие говорят, что похудение помогло знакомым девушкам произвести впечатление на тех, кто им нравится, или завоевать одобрение родителей, которые хотят, чтобы они были красивее.

«Мы превратили это в нечто вроде тщеславия», — говорит Белла Шелтон, 19-летняя студентка Университета Юты, которая впервые столкнулась с наркотиками в своей группе, будучи 16-летней школьной чирлидершей. Она вспоминает, как мать одной из своих одноклубниц заставила ее принимать GLP-1 против ее воли. «Видя вокруг себя всех этих девушек, я подумала: "А стоит ли мне это делать?"»

«Они что, пытаются мне это в лицо совать не просто так?»

Некоторые подростки говорят, что заинтересовались GLP-1 после того, как увидели, как знаменитости, которыми они восхищаются и о которых никогда не задумывались из-за лишнего веса, рекламируют их, например, Серена Уильямс . Реалити-шоу, такие как « Семья Кардашьян » — чья бизнес-империя включает в себя вирусный бренд пищевых добавок, предлагающих продукты, «способствующие выработке GLP-1 и контролю веса», а также другие продукты, обещающие ускорить метаболизм, подавить аппетит и разгладить целлюлит, — еще больше подпитали эту моду.

Оливия Степанов, 16-летняя девушка из Хьюстона, которая, по ее словам, регулярно получает от мальчиков в школе прозвище «жирная задница», говорит, что постоянный поток рекламы GLP-1, которую ей навязывают во время просмотра реалити-шоу на стриминговых сервисах ее матери, заставил ее задуматься, стоит ли ей менять свое тело. «Они пытаются навязать мне это не просто так?» — говорит она о рекламе, в основном от телемедицинской платформы Hims & Hers Inc. , которую она постоянно видит, рекламирующей инъекции и таблетки. «Иногда я зацикливаюсь на этом и думаю: „Мне просто нужно сделать это и выглядеть так, как я хочу“».

Компания Hims заявляет, что не рекламирует свою продукцию напрямую несовершеннолетним и не предоставляет им услуги по снижению веса. «По моему более чем 20-летнему опыту работы врачом-специалистом по лечению ожирения, сами по себе GLP-1 не являются источником нереалистичных стандартов красоты», — говорит Крейг Примак, руководитель отдела снижения веса в Hims & Hers. «На протяжении десятилетий подростки подвергаются неустанному давлению со стороны различных средств массовой информации, требующих от них совершенства».

Безусловно, подросткам почти в каждую эпоху приходилось сталкиваться с собственным давлением, связанным с желанием иметь «идеальное тело»: бэби-бумеры боготворили британскую модель Даму Лесли Лоусон, более известную как Твигги; поколение X — Кейт Мосс ; а миллениалы стремились к стандартам «стройности 2000-х», а движение бодипозитива 2010-х годов оказалось недолговечным. Но столкновение препаратов для похудения, искусственного интеллекта и социальных сетей поставило сегодняшнюю молодежь в уникально опасное положение. Подростки не всегда могут отличить правду от лжи в интернете, и многие продукты доступны без рецепта или подтверждения возраста.

Молодые люди, начавшие принимать эти препараты сейчас, даже под наблюдением врача, вполне могут принимать их в течение следующих 70 лет и более, что является дорогостоящим вариантом, поскольку страховка обычно не покрывает расходы на лекарства для похудения, изготовленные по индивидуальным рецептам. Для некоторых ежегодные платежи в размере нескольких тысяч долларов могут в сумме составить сотни тысяч долларов за всю жизнь. Кроме того, существует мало исследований долгосрочных последствий начала приема GLP-1 в период роста мозга и тела. Независимо от того, хотят они это признать или нет, как крупные фармацевтические компании, так и небольшие стартапы в сфере телемедицины могут извлечь выгоду из того, что все более молодые потребители принимают лекарства, предназначенные для пожизненного приема. Подростки стали особенно прибыльным рынком для компаний, которые выписывают лекарства по видеосвязи или через мессенджеры и отправляют их по почте. Эти компании все чаще позиционируют препараты для похудения не как лекарства от ожирения, а как косметические эликсиры для тех, кто надеется сбросить несколько килограммов.

«Мне грустно от этого, потому что я потратила столько лет своей жизни, ненавидя себя в зеркале».

Врачи особенно обеспокоены тем, что скрининг на расстройства пищевого поведения не успевает за ростом числа рецептов, выписываемых подросткам. «Мы снова громко и публично празднуем потерю веса, и это создало целый шум, от которого сегодня практически невозможно оторваться нашим подросткам», — говорит психолог Джесси Мензел, вице-президент по клиническим программам в Equip, стартапе в области телемедицины, который лечит людей с расстройствами пищевого поведения. Компания сообщает, что видит, как пациенты в возрасте от 11 лет получают доступ к препаратам для похудения, когда они им не нужны. Некоторые пациенты обращаются в Equip после того, как принимали препараты GLP-1 своих родителей, или покупают их онлайн, используя поддельные даты рождения, или через зарубежных продавцов, которые не требуют рецептов, говорит Джейми Драго, наставник в компании. Молодые пациенты говорят, что узнают о препаратах от инфлюенсеров, поскольку в интернете набирают популярность тренды « улучшения внешности », и поток контента в социальных сетях создает впечатление, будто «все этим занимаются», говорит Драго. Мальчики тоже пострадали, но на девочек шум оказывает особенно сильное негативное воздействие.

Джонсон. Фотограф: Рэйчел Пик для Bloomberg Businessweek.

«Когда заходишь в социальные сети, хочется просто листать ленту, и если тебе постоянно рекомендуют только одно: „Ты должна похудеть, стать стройнее и заняться спортом“, если ты постоянно это потребляешь, это определенно усугубляет мое психическое состояние», — говорит 19-летняя Джессика Джонсон. В 16 лет у нее развилось расстройство пищевого поведения, что стало одной из главных причин, по которой она бросила школу недалеко от Ванкувера. «Мне грустно от этого, потому что я потратила столько лет своей жизни, ненавидя себя в зеркале».

Хотя проблема затрагивает Instagram**** и YouTube, TikTok стал центром ажиотажа вокруг препаратов для похудения в социальных сетях. Молодая пользовательская база видеоприложения, его невероятно мощный алгоритм и возможности электронной коммерции через TikTok Shop — ведущий магазин пищевых добавок и так называемых товаров для здоровья — вывели платформу на совершенно новый уровень, сделав ее благодатной почвой для стартапов в сфере телемедицины, брендов и инфлюенсеров, рекламирующих свои товары и услуги.

Представитель TikTok US заявил в электронном письме, что компания запрещает публикации, включая спонсируемый контент, демонстрирующие расстройства пищевого поведения или опасные методы похудения, для всех пользователей и показывает рекламный контент, связанный с заявлениями о похудении или наборе мышечной массы, только пользователям старше 18 лет. Представитель Meta** Platforms Inc. в электронном письме также сообщил, что Instagram**** не допускает контент, поощряющий расстройства пищевого поведения или содержащий инструкции по экстремальным методам похудения; для подростков младше 18 лет действуют дополнительные правила, в том числе запрет на показ рекламы товаров или услуг для похудения. Представитель YouTube, принадлежащего Alphabet Inc. , заявил в электронном письме, что компания блокирует рекламу товаров для похудения и рецептурных лекарств и ограничивает частоту показа «видео, идеализирующих определенные типы телосложения», если пользователь — ребенок или подросток. «Мы создаем YouTube для защиты здоровья и благополучия молодых людей», — сказал представитель.

Тем не менее, несмотря на то, что компании предприняли шаги для защиты пользователей и борьбы с некоторым проблемным контентом и вводящим в заблуждение маркетингом, создатели контента легко находят обходные пути — и подростки знают, как их найти. Хэштег #WIEIAD (сокращение от «что я ем за день») стал заметным порталом для контента, ориентированного на женщин и связанного с GLP-1, в TikTok; другие посты воспевают «похудение среди подростков» (или «похудение среди подростков»). По словам подростков, после того, как они хотя бы раз или два столкнулись с подобным контентом, он становится неотъемлемой частью их ленты в TikTok.

Они быстро учатся искать информацию, чтобы находить труднодоступный контент, используя постоянно развивающийся «алгоритмический жаргон», такой как «zemp», «z3mp», «sk!nnyt0k» и «D00p» — последнее является орфографической ошибкой слова «dupe», означающего подделки или контрафактную продукцию, предназначенную для обхода ограничений. Некоторые текстовые сводки, отображаемые в популярной функции поиска TikTok, которую молодые люди используют как Google или ChatGPT, предлагают советы о том, что сказать врачу, чтобы попытаться получить рецепт на GLP-1, и как возражать, когда врач говорит «нет». Запросы о трансформациях с помощью GLP-1 и инъекциях пептидов были одними из самых популярных запросов в июле среди всех пользователей TikTok, согласно данным аналитического центра приложения для создателей контента. (Некоторые поисковые запросы в TikTok выдают ресурсы для людей, страдающих расстройствами пищевого поведения, отметил представитель TikTok в США.)

Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), контролирующее маркетинг лекарственных препаратов, предприняло шаги по пресечению вводящей в заблуждение рекламы самых продаваемых лекарств, включая препараты, стимулирующие рост клеток (GLP-1). Это включает в себя рассылку «более 100 предупредительных писем компаниям, работающим в сфере телемедицины, в связи с опасениями по поводу ложных или вводящих в заблуждение заявлений», а также отправку «письм с требованием соблюдения требований спонсорам рецептурных лекарственных препаратов в отношении ложных или вводящих в заблуждение рекламных сообщений в социальных сетях», — говорится в электронном письме представителя FDA. Также FDA обратило внимание на ложные или вводящие в заблуждение заявления на платформе TikTok, добавил представитель. «Агентство продолжит принимать меры для защиты потребителей от ложных и вводящих в заблуждение заявлений, касающихся препаратов, стимулирующих рост клеток (GLP-1)».

Однако обеспечение соблюдения правил в социальных сетях — задача непростая. Рекомендации не успевают за быстро меняющейся обстановкой, постоянно появляются новые публикации, а сами правила могут быть неясными. Например, в TikTok платформа запрещает продажу рецептурных лекарств через свой магазин, а также запрещены товары с аббревиатурами «GLP», «GLP-1» или аналогичными в названии или маркировке. Но товары, позиционируемые как средства для поддержки людей, принимающих препараты GLP-1, разрешены — и их количество постоянно растет.

Вернувшись в Австралию, где недавно был введен запрет на использование социальных сетей для лиц младше 16 лет, Проссер вылечилась от расстройства пищевого поведения. Тем не менее, круглосуточный поток контента и рекламы в социальных сетях, пропагандирующей похудение, — в дополнение к бесконечным изображениям и видео, которые генерируются или изменяются искусственным интеллектом, — значительно усложнил и сделал более болезненным ее путь к выздоровлению.

«Наши алгоритмы настроены против нас, — говорит она. — Нельзя напрямую винить их в возникновении проблем, но они, безусловно, способствуют их усугублению».

Авторы: Александра С. Левин и Мэдисон Мюллер

https://www.bloomberg.com/news/features/2026-08-10/youtube-tiktok-glp-1-content-has-teens-obsessing-over-their-health-bodies?srnd=phx-industries-health