Очередное «важное заявление» Путина. Начинаем волноваться?

(советник президента Антон Кобяков)

Антон Кобяков, советник президента, сообщил: на Восточном экономическом форуме во Владивостоке в начале сентября Владимир Путин сделает «важные заявления». Как обычно. Без «важных заявлений» не обходится ни одно мало-мальски значимое мероприятие с участием президента. И каждый раз журналисты навостряют уши, эксперты строят прогнозы, а публика замирает в ожидании — что на этот раз? Ведь если Кобяков говорит, значит, это действительно важно.

Сценарий этого ритуала настолько отлажен, что напоминает старый анекдот. Власть, идеология, информационная повестка работают по одной и той же схеме: сначала кто-то из окружения объявляет о грядущей важности, потом — бац! — и действительно важное заявление звучит. Или не звучит. Но это уже не имеет значения: сама установка на важность уже создала ожидание. А ожидание — это ресурс.

Но если приглядеться, «важные заявления» редко бывают такими уж важными. Они могут быть про развитие Дальнего Востока, про поддержку бизнеса, про международное сотрудничество — всё то, что и так ожидаемо. Вспомните любой его форум: разве после выступления Путина что-то кардинально менялось в жизни страны? Нет. Но в сознании людей укрепляется мысль: президент всё контролирует, он знает больше всех, он готовит судьбоносные решения. А на самом деле — просто рабочий момент, просто форум, просто плановая речь. Но Кобяков сделал своё дело.

Эта технология хорошо описана в одном классическом фильме Марка Захарова. Там один персонаж говорит: «Все обязаны знать нашего дракона». А когда его спрашивают, кто ему это сказал, он отвечает: «Дракон». Вот и здесь так же. Кобяков говорит о важных заявлениях потому, что это важно президенту. А президенту это важно потому, что так устроена система его власти. Круг замыкается. Важность возникает из самого акта её объявления.

В итоге мы имеем идеально работающий механизм: сначала ты слышишь «будут важные заявления», потом ты ждёшь, потом ты веришь, что они важны, даже если они не изменили ничего. Это не обман, это — так называемое «управление ожиданиями». Оно нужно, чтобы держать внимание, чтобы сохранять статус, чтобы ты каждый раз думал: «А вдруг на этот раз действительно что-то важное?». И ты снова включаешь телевизор, открываешь новости, готовишься внимать. И Кобяков снова прав: заявления действительно прозвучали. И они важны для того, чтобы ты продолжал ждать.

Источник

Подробнее ➤