Миллион просмотров — и всего десятки тысяч рублей: горькая правда о заработке блогеров

Рынок заработка инфлюенсеров в 2026 году переживает переломный момент. По словам бизнес-консультанта Ильи Русяева, основа дохода блогеров по-прежнему — реклама, но её динамика уже не выглядит впечатляющей.

Цифры без иллюзий

За первые полгода 2026 года рекламный рынок у блогеров достиг примерно 25 миллиардов рублей — на 2 % больше, чем годом ранее. Но за этими цифрами скрывается не рост, а стагнация: с учётом инфляции реальный прирост ушёл в минус на 3–4 %. Это первая остановка роста после четырёх лет подъёма. Прогноз на год — около 51,5 миллиарда рублей.

Сколько платят платформы

Монетизация просмотров остаётся вторым по значимости источником. Однако ставки невысоки: в VK Видео — 30–50 рублей за тысячу просмотров, на Rutube — 50–150 рублей за тысячу коммерческих просмотров. Доход зависит от вовлечённости аудитории. Так, в 2025 году общий заработок авторов Rutube приблизился к 1,5 миллиарда рублей, а топ-блогер платформы заработал 20 миллионов.

Стратегия выживания

По словам Русяева, миллион просмотров приносит лишь десятки тысяч рублей, тогда как одна рекламная интеграция стоит рекламодателю в разы дороже. Поэтому реклама остаётся главным двигателем, а платформенная монетизация — подушкой безопасности. При этом эксперт предупреждает: полагаться только на один источник дохода опасно. Оптимальная стратегия — минимум три независимых канала: партнёрки, прямые платежи от фанатов и реклама. Такой подход делает заработок стабильным, а не случайным.

Источник: Подробнее ➤

Фото: ИИ