9111 vs Дзен: как я стал неудачником с видеокамерой на текстовой платформе

Сижу я тут, в этой вашей «юридической соцсети», и чувствую себя полным профаном. Я ведь по своей натуре не текстовик. Мне проще смонтировать ролик, наложить субтитры, вырезать суть из чужого (или своего) видео и залить сюда. Думал, формат зайдет. Наивный.

Я тут в основном наблюдаю. Со стороны виднее, как работает эта огромная, бессмысленная и беспощадная машина по перемалыванию букв. И я постепенно начинаю понимать тщетность своих попыток что-то тут изменить или заработать.

Если смотреть правде в глаза, то весь контент здесь — это конвейер.

Пересказ новостей и желтуха. Это, пожалуй, самая массовая доля. Я вижу, как авторы пачками гонят рерайт заголовков из желтой прессы. «Пенсионерка с палкой против медведя», «Криптомиллиардер в погонах». Зачем думать? Скопировал, прогнал через нейросеть, чтобы обмануть алгоритм уникальности, вставил скриншот из WhatsApp — и в топ.

«Обо всем и ни о чем». Это вообще отдельный вид искусства. Чтобы набрать пресловутые «дочитывания» и получить свои копейки за 1000 прочтений, люди пишут про свои грядки, котов и поездки на дачу. Сайт-то юридический, но кому тут нужна сухая статья с ссылками на ГК РФ, если за стихи про братские республики или рассказ о том, как тебя обманули в магазине, дают призы по 1500 рублей?

Тематические статьи. Их пишут настоящие фанатики или те, кому нужно продвигать свои услуги. Но их меньше. Они слишком сложные для местной аудитории.

А я что? Я выкладываю видеоролик. Может, разбор какого-то судебного казуса, может, нарезка новостей. И вижу, как он пылится на дне ленты. Потому что система заточена под текст. Под дочитывания. Видео тут — это как будто ты пришел на шахматный турнир и начал играть в шашки.

Я долго не мог понять, от чего тут зависят просмотры. Думал, от качества. Ха. Теперь я вижу эту кухню насквозь.

Просмотры тут зависят не от того, что ты написал, а от того, как ты умеешь просить и договариваться.

Успешные авторы — это, по сути, сектанты. Они создают свои «группы поддержки», договариваются о взаимных подписках, пишут друг другу в личку: «ты мне лайк, я тебе комментарий». Алгоритм видит активность в первые минуты, думает: «Ого, тема зашла!» — и выдает статью в ленту. Если у тебя нет такой «армии» или ты брезгуешь выпрашивать реакции, твоя статья наберет 20 просмотров. И десять из них — это сами авторы, которые зашли проверить, не забанили ли их.

Еще тут важно SEO. Те, кто шарит, пишут не для людей, а для Яндекса. Они парсят частотные запросы, лепят теги. А я просто делаю контент. Глупо, да?

Но есть одна вещь, которую я понял, просто глядя на то, что прилетает мне на почту и мелькает в топах. В рассылку и в главные промо-блоки система и редакторы с удовольствием пропускают только одно (могу и заблуждаться, не настаиваю): критику общественно-политической жизни.

Неважно, с какой стороны ты критикуешь. Главное — чтобы было злободневно, чтобы щекотало нервы. «Власть опять хочет отобрать», «Законы пишутся в пользу богатых», «Суды предвзяты», «Пенсионная реформа — это кража». Как только в заголовке появляется социальный или политический хейт, негатив или обличение системы — материал тут же получает буст. Люди на этом сайте сидят тревожные, им нужно подтверждение, что мир несправедлив. На этом и строятся самые жирные просмотры. Я не хочу писать такую злобу, поэтому и остаюсь в тени.

Иногда я смотрю на Дзен и понимаю, насколько я не в своей тарелке, выбрав эту площадку.

Дзен — это океан. Там миллионы пользователей каждый день. Там алгоритм реально рекомендует контент. Если ты сделал хороший, цепляющий видео-ролик или лонгрид, Дзен сам найдет тебе аудиторию, даже если ты сделал отсылку на свой канал на Рутубе. Говорят, там можно набрать сотни тысяч просмотров органически, просто потому что тема «зашла» широкой массе. Аудитория Дзена — это вся страна, от студентов до пенсионеров, они потребляют контент фоном, за чаем.

9111 — это, простите, комната, где сорок тысяч юристов и копирайтеров сидят по кругу и хвалят друг друга ("хвалят" это я о копирайтерах). Аудитория здесь в разы меньше, она специфическая. Сюда заходят не за развлечением и не за красивыми видео. Сюда заходят, когда у них уже случилось что-то плохое: отобрали квартиру, не платят алименты, вызвали из военкомата.

В Дзене ты борец за внимание миллионов. На 9111 ты — бесплатный справочник или участник междусобойчика копирайтеров, которые ещё недавно делили гранты по 50 рублей за 30-е место в конкурсе.

Поэтому я, наверное, просто закрою ноутбук. Пусть они дальше пишут свои рерайты про медведиц и взаимно лайкают друг друга. Я лучше пойду посмотрю, как кто-то в Дзене снимает, как он чинит трактор. Там хотя бы понятно, зачем это снято. А тут я просто лишний элемент с видеокамерой на фоне текстовой мельницы.

Стоп. Я, кажется, слишком сгустил краски.

Да, я тут чувствую себя чужаком с видеокамерой на текстовом празднике. Да, я не умею играть в эти игры с взаимными лайками и с назойливой рассылкой по подписчикам, не хочу писать злободневную критику ради просмотров. Но если отбросить мою зависть и усталость, то придется признать одну важную вещь.

Сайт 9111 — это на самом деле нужное место.

Когда у человека беда — отнимают квартиру, не платят алименты, обманывают в магазине, приходят судебные приставы — ему не до красивых видео. Ему нужен конкретный, понятный ответ здесь и сейчас. И те авторы, которые пишут эти сухие юридические разборы, которые разбираются в тонкостях законодательства, которые отвечают на тысячи вопросов — они делают важное дело. Может, они не собирают миллионы просмотров, но они помогают реальным людям в реальных бедах.

И те ребята, которые научились зарабатывать на этой платформе, которые пишут свои рерайты, собирают подписчиков, а ранее побеждали в конкурсах — я, может, и не понимаю их метода, но уважаю их упорство. Они нашли свою нишу, разобрались в механике, монетизировали свое время. Это тоже талант — умение адаптироваться под правила игры.

И знаете, что меня ещё подкупает в 9111? Здесь не боятся острых тем.

Я ведь смотрю, что происходит на Дзене. Там авторы постоянно натыкаются на плашки: "Этот материал может вызвать неоднозначную реакцию у аудитории" — и всё, монетизация отключена. Редколлегия Дзена, похоже, состоит из очень трепетных людей, которые до дрожи боятся, что кто-то расстроится из-за неудобной темы. Общественно-значимые вопросы — политика, социальные проблемы, критика власти, острые общественные дискуссии — всё это попадает под нож модерации.

Например, мой вчерашний материал на Дзен "Анатомия постсоветского прагматизма.Кто сажает участников СВО" не прошёл проверку модерацией. Правда, теперь обоснование такое: "Мы отключает монетизацию материалов, сюжет которых строится вокруг политических конфликтов". Розовые пони, блин.

А на 9111? Здесь спокойно публикуют материалы с критикой любой стороны общественно-политической жизни. Хочешь писать про несправедливость законов? Пиши. Хочешь разбирать коррупционные схемы? Разбирай. Хочешь критиковать действия чиновников? Критикуй. Никто не придет и не скажет: "Ой, это может кому-то не понравиться, давайте отключим вам заработок".

Конечно, я сам не хочу писать такую злобу ради просмотров. Но сам факт, что платформа не боится острых тем, что здесь можно открыто обсуждать то, что волнует людей, — это дорогого стоит. 9111 относится к своим авторам и читателям как к взрослым людям, которые способны сами разобраться, что им думать. А Дзен... Дзен как заботливая нянька, которая прячет все острые углы и говорит: "Не волнуйтесь, мы сами решим, что вам можно читать".

Так что, может, не все так плохо?

Знаете, я тут подумал: может, мне просто нужно перестать пытаться играть в чужую игру? Может, видео — это не мой недостаток, а моя особенность? Кто-то ведь должен делать и видеоконтент на юридические темы. Может, я просто еще не нашел свой формат, который зайдет именно здесь, а не только на Рутубе.

Источники для некоторый утверждений автора:

https://www.similarweb.com/ru/website/9111.ru/#ranking

9111.ru/questions/77777777722800501/

https://9111.ru/questions/

https://pub.9111.ru/news/21476628-9111ru-kak-zarabativat-na-publikatsiyah/

https://zoon.ru/spb/internet/internet-portal_9111ru/reviews/

https://vc.ru/id1056529/1061558-zarabatyvayu-na-yuridicheskom-saite-9111-hotya-sama-ne-yurist-zarabotok-na-chuzhih-video-i-statyah