Чушь глубокомысленная: слова-паразиты, которые проникли в тексты

Есть слова-трутни. Они ничего не делают, но жрут место. Их вставляют, чтобы казаться умнее и моднее. На деле получается смешнее. Речь пойдет о четырех словах, которые засоряют тексты. Их можно и нужно заменить на нормальные слова. Но авторы раз за разом тащат их в текст, будто без них читатель не поверит в их глубокомыслие.

Первое — «Переосмыслить»

Что это за бред? Будто великий гуру философских наук, почтенный старец, автор научных трактатов долгое время размышлял, строил гипотезы и, наконец, выдал нечто — после того, как переосмыслил бытие.

Но на самом деле разговор может идти о бытовой мелочи. Как по-новому теперь выглядит газон на даче. Какие после ремонта и смены интерьера поклеены обои в комнате. Какую купили кофеварку. И вот уже автор пишет: «Мы переосмыслили концепцию кухни». А фактически — повесили новую полку.

Неужели нельзя написать без налета пафоса — «подумать и сделать по-другому», «поменять», «переделать»? «Переосмыслить» требует бороды, очков и философского камня. «Поменять» требует рук и денег. Чувствуете разницу? Читатель ждет революцию духа, а получает переклеенные обои. Это обман. Мелкий, но раздражающий.

Плохо: «Мы переосмыслили подход к уборке».

Хорошо: «Мы выкинули старый веник и купили пылесос».

Если речь о газоне, не надо звать Гегеля.

Второе — «Вдохновиться»

Сразу перед глазами возникает картинка: поэт, писатель или художник листают известное произведение. Смотрят на картины в Третьяковской галерее или Лувре. Думают, размышляют, черпают идеи для творчества. В воздухе витает муза. В руке дрожит перо.

Но нет. В тексте речь может идти о том, как продавец пылесосов «вдохновился» маркетинговой идеей и второй аппарат отдает за полцены. Ну глупость же! Тут не вдохновение, а инструкция от начальства. План продаж. Скрипт из отдела маркетинга.

Или блогер «вдохновился» роликом и повторил сценарий слово в слово. Это не вдохновение. Это списывание. Иногда — плагиат. Только вместо слова «украл» пишут «вдохновился». Красивее же.

Напишите проще, дремучие изверги: использовал идею, взял за основу, опирался на, повторил. «Вдохновиться» — для поэтов. Для продавцов — план продаж. Для копирайтера — техзадание. Не надо путать музу и прайс-лист.

Плохо: «Продавец вдохновился акцией и сделал скидку».

Хорошо: «Продавец взял идею акции и сделал скидку».

Вдохновение — штука редкая. Не стоит тратить его на пылесосы.

Третье — «Отсылать»

Например, «Дизайн кружки отсылает нас к древним кубкам и посуде XIX века». Кто, куда отсылает, зачем, почему? Может, не отсылает, а посылает подальше? Непонятно. Ненужно. Странно и тупо.

Слово «отсылать» предполагает действие. Кто-то кого-то куда-то отправляет. Но кружка не может отправить читателя в XIX век. Она стоит на столе. В ней чай. Она просто похожа на старую посуду. И все.

Сравните: «отсылает» и «напоминает». «Отсылает» — как будто дизайнер послал телеграмму в прошлое и ждет ответа. «Напоминает» — просто похоже. Без мистики. Без телепортации.

«Платье отсылает к эпохе Возрождения» — а на деле оно длинное и с рюшами. «Интерьер отсылает к скандинавскому стилю» — а на деле белые стены и дерево. Зачем усложнять? Читатель не дурак. Он поймет и без этого псевдонаучного тумана.

Неужели нельзя написать: напоминает, имеет общие черты, есть сходство, навевает. «Отсылать» — это про посылку. Про письмо. Про курьера. Не про кружку.

Плохо: «Дизайн отсылает к античности».

Хорошо: «Дизайн напоминает античную посуду».

Не надо отправлять читателя в прошлое. Он и так занят.

Четвертое — «Доступен»

Так рекламодатель способен витиевато рассказывать о товаре: «Доступен к продаже». Вместо того, чтобы просто написать «Продается». Но нет, нужно ввернуть извращенное словоблудие.

«Доступен» — слово из казенного языка. Из кабинета с табличкой «Приемная». Товар лежит на складе. Он никому не мешает. Но он «доступен к продаже». Звучит так, будто товар сидел в тюрьме, а его выпустили по УДО. Или будто покупатель должен получить пропуск на территорию.

Почему не сказать «продается»? Почему не сказать «можно купить»? Почему не сказать «есть в магазине»? Это же проще. Понятнее. Но авторы боятся простых слов. Им кажется, что «продается» — это слишком буднично. А «доступен к продаже» — солидно. На деле — смешно.

«Курс доступен к покупке» — просто продается. «Смартфон доступен к заказу» — можно заказать. «Услуга доступна к оказанию» — оказывается. Зачем городить забор из канцелярита? Читатель устает. Он хочет купить. А не разгадывать ребус.

Плохо: «Товар доступен к продаже».

Хорошо: «Товар продается».

Не надо делать из магазина пропускной пункт.

Вывод

Список неполный. Но примеров достаточно, чтобы сделать выводы и не писать так же убого.

Правило простое: если слово не добавляет смысла, вычеркните его. Текст станет короче, честнее и понятнее. Русский язык не нуждается в надувных шарах. Ему нужны точные слова. А не чушь глубокомысленная.