Сколько россияне тратят на подписки: траты, привычки и главные сервисы по данным опроса

Фото сгенерировано нейросетью

Исследование медиахолдинга Rambler&Co показало, как россияне относятся к подпискам на цифровые сервисы и сколько готовы на них тратить.

Опрос, в котором приняли участие более 2 000 интернет‑пользователей (он проходил с 12 по 19 октября 2026 года на ресурсах Rambler&Co), раскрыл не только суммы расходов, но и типичные привычки пользователей.

Траты на подписки заметно различаются: почти каждый пятый респондент (19%) ежемесячно укладывается в диапазон 200–400 рублей. Ещё 18% платят от 400 до 600 рублей, а 13% — не более 200 рублей в месяц. При этом более чем каждый четвёртый участник опроса (22%) тратит на все подписки свыше 600 рублей. Интересная деталь: 28% пользователей стараются максимально использовать бесплатные пробные периоды и «жонглируют» ими, пока есть такая возможность.

Важную роль играет и формат оплаты. Половина опрошенных предпочитает вносить платежи ежемесячно. Вариант оплаты сразу за год оказался удобным для 41% респондентов. Остальные форматы пользуются заметно меньшей популярностью: оплату раз в три месяца выбрали 6% участников, а раз в полгода — всего 3%.

Причины отказа от подписок тоже распределились по понятным сценариям. Чаще всего пользователи отключают сервисы, когда понимают, что давно ими не пользуются: такой вариант отметили 40% опрошенных. Ещё 27% делают это ради экономии бюджета, 20% уходят к более интересным альтернативам, а 13% перестают пользоваться сервисом, если их перестало устраивать его качество.

Отдельно аналитики выделили сервисы, без которых участники опроса уже не представляют своей жизни. Лидируют финансовые услуги — банковские приложения назвали 31% респондентов. На втором месте — видеосервисы с кино, сериалами и шоу (28%), на третьем — аудиосервисы, где можно слушать музыку, книги и подкасты (23%). Мультиподписки, объединяющие сразу несколько предложений, оказались важны для 18% опрошенных.

Таким образом, подписки стали заметной частью цифрового быта россиян: пользователи осознанно управляют расходами, активно используют пробные периоды, выбирают удобные схемы оплаты и отказываются от сервисов, когда те перестают быть полезными или выгодными.

Источник: https://dzen.ru/a/atfX44hyeVtzgYsX