Россияне урезают расходы...

Россияне, живущие в состоянии неопределённости, принялись ужиматься даже в тратах на детей, животных и собственное здоровье. Обычная экономия «избирательного типа» уступила место «изобретательной»: теперь потребители тщательнее ищут выгоду и не ленятся сравнивать расценки у разных продавцов. К такому выводу пришло издание Mash Money, изучив материалы выступлений на Национальном рекламном форуме.

Каждый десятый покупатель (и даже больше) приобрёл привычку сначала заказывать товар в онлайне, чтобы сопоставить цены между площадками и отыскать предложение поинтереснее.

Впрочем, режим экономии не превратился в полный отказ от покупок. Даже там, где спрос в целом просел, отдельные позиции продолжают дорожать в обороте. Главным образом пересматриваются критерии: к деньгам люди относятся придирчивее и яснее понимают, за что готовы платить.

Компаниям, которым важно удержать продажи, эксперты советуют опереться на три опоры: особые свойства товара, вовлечённость покупателя в диалог с брендом и влияние на выбор в момент принятия решения. Разбудить интерес рынка могут инновационные продукты, оперативность отклика и эмоциональный образ марки. Наглядная иллюстрация — взлёт на 87% продаж у продуктов, в названии которых есть слово «протеин».

Ранее в СМИ появлялась информация: по объёму рекламного рынка Россия удерживает 13-е место в мире.

Источник: Mash Money
https://dzen.ru/a/avSLpaCL2QDF3ogo