🚫 Coffee, Sale и Open все? Запрет иностранных слов, разбираем новые правила русского языка в бизнесе с марта 2026 года

Ещё вчера вывеска «Makeup Kitchen» или кнопка «Sale» на сайте казались стильным и современным. Сегодня это — потенциальный протокол и штраф. С марта 2026 года вступят в силу жесткие поправки в 168-ФЗ от от 24 июня 2025 года «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Коротко: ФЗ запрещает использование иностранных слов и выражений в случаях, когда имеются соответствующие аналоги на русском языке.

Но, как всегда, есть нюансы. Давайте разберем, как не попасть под «языковой патруль».

Что считается «иностранным словом»

• Иностранным слово признается, если его нет хотя бы в одном из четырех утвержденных государством нормативных словарей по русскому языку (РАН).​

• Если слово написано кириллицей, но отсутствует в этих словарях (например, новый сленг или бренд «стритфудз»), оно тоже попадает под ограничения как «иностранное» или «несловарное».​

• Отдельно подчеркивается: формально можно использовать иностранные слова, для которых нет общеупотребимых русских аналогов и которые внесены в нормативные словари, но это весьма узкая категория.​

1. Золотое правило «Равного веса»

Иностранные слова теперь не могут существовать сами по себе. Если вы хотите оставить слово «Sale», рядом (или под ним) должно быть слово «Распродажа».

Что занчит правило "Равного веса"? Всё просто! Перевод должен быть выполнен тем же шрифтом, того же размера и цвета. Хитрость «написать перевод мелким шрифтом в углу» больше не работает — это прямое нарушение.

2. Закон вышел за пределы вывесок

Закон вышел за пределы вывесок на улицах. Теперь интерфейсы сайтов, рассылки, информация о товарах и услугах на сайтах и в приложениях, push-уведомления тоже должны быть русифицированы.

Пример: Вместо кнопки «Check-out» — «Оформить заказ». Вместо «Login» — «Войти».

Исключение: Если ваш сайт зарегистрирован как СМИ на иностранном языке (но в России это крайне редкое явление, особенно в 2026 году).

3. Единственное «легитимное» спасение — Товарный знак

Многие спрашивают: «Что, теперь Apple везде заменят на Яблоко?». Нет!

• Лазейка: Если ваше название на латинице зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак, вы имеете право использовать его в оригинале.

• Но: Весь остальной текст вокруг логотипа (описание услуг, слоганы, меню) всё равно должен быть на русском.

4. Креатив рекламы

Таргет, контекст и даже посты в блогах теперь под прицелом ФАС. Использование англицизмов без перевода в рекламных макетах признается ненадлежащей рекламой.

«Best price» без приписки «Лучшая цена» = штраф до 500 000 рублей для юрлиц.

Что проверить прямо сейчас?

• Вывеска и витрина: Есть ли перевод у слов «Open/Closed», «Fresh», «Sale», «Menu»?

• Сайт: Все ли кнопки и формы обратной связи переведены?

• Документация: Проверьте оферты и счета — там латиницы быть не должно вовсе (кроме артикулов и брендов).

Мнение автора:

Все мы слышим, что реформа направлена на защиту прав потребителей (чтобы каждый понимал, что покупает), но действительно ли она нужна потребителю? Я думаю нет! В реальности данные слова уже давно вошли в обиход и бизнесом используются скорее, как маркетинг и никого не вводят в заблуждение. А вот негативная сторона на лицо, на бизнеса это накладывает лишние расходы на дизайн и перепроизводство рекламы. Да, это разовые траты, но в период постоянного повышения налоговой нагрузки думаю они излишни. Сейчас ФАС конечно дает короткий «адаптационный период», но скоро проверки станут массовыми.

Читайте так же:

🛑 Счёт заблокирован по 115-ФЗ: Что делать? Как отвечать банку? И какие документы готовить? Инструкци

👁️ Прощай, банковская тайна: как Цифровой рубль сделал ваши переводы «стеклянными»