Реальные тела, но музейная атмосфера: странная эстетика новой моды

Фото

Модная индустрия последние годы активно говорит о «реальных телах». На подиумы и в рекламные кампании выходят модели plus-size, бренды публикуют манифесты о принятии себя, а маркетологи торжественно объявляют: эпоха нереалистичных стандартов закончилась.

Но если честно посмотреть на эти фотографии, возникает странное ощущение.

Как будто перед нами не люди, а аккуратно расставленные экспонаты. Почти как в музее восковых фигур.

Модель стоит в центре кадра — неподвижная, торжественная, словно её главная задача не жить, а представлять идею. Взгляд серьёзный, поза статичная, улыбка редкая и осторожная. Иногда кажется, что движение в такой съёмке вообще запрещено: вдруг реальное тело окажется слишком живым?

В этом и парадокс современной «инклюзивной» моды. Вместо того чтобы показать людей, бренды часто показывают концепцию. Не женщину, которая идёт по улице, смеётся с друзьями и пьёт кофе, а символ — аккуратно отретушированный, выставленный под правильным светом.

Получается странная картина. Кампания вроде бы про естественность, но атмосфера — почти музейная. Всё выглядит слишком правильным, слишком осторожным, слишком серьёзным.

Настоящие люди, между тем, двигаются иначе. Они смеются, сутулятся, садятся на край дивана, поправляют одежду, живут в ней. Реальные тела не стоят неподвижно в лучах студийного света — они живут в движении.

Возможно, модной индустрии стоит сделать следующий шаг. Не просто расширить размерную линейку моделей, а позволить им быть живыми — смеяться, двигаться, ошибаться, выглядеть спонтанно.

Потому что «реальные тела» — это не новая категория экспонатов.