Товар качественный, но его требуют уничтожить из-за названия на коробке. Что говорит закон?

Производитель не нарушил технологию, товар безопасен, покупатели не жалуются. Однако правообладатель требует изъять продукцию из продажи и уничтожить её за счёт предпринимателя.

Основание — обозначение на упаковке, сходное с зарегистрированным товарным знаком.

Такое требование действительно предусмотрено статьёй 1515 ГК РФ. Причём контрафактным может быть признан не только товар, имитирующий известный бренд, но и продукция, на которой незаконно размещено сходное до степени смешения обозначение.

Однако одного письма от правообладателя для уничтожения товара недостаточно. Необходимо установить нарушение исключительного права.

Когда название товара становится нарушением

Статья 1484 ГК РФ запрещает без разрешения правообладателя использовать обозначения, сходные с его товарным знаком, в отношении соответствующих или однородных товаров, если возникает вероятность смешения.

Поэтому для нарушения необязательно полностью копировать чужое название.

При оценке сходства учитываются:

Фонетические признаки: насколько похоже звучат обозначения.

Графические признаки: написание, внешний вид, общее зрительное впечатление.

Семантические признаки: смысловое сходство обозначений.

Например, замена одной буквы или добавление распространённого слова к названию не гарантирует отсутствия нарушения.

Но есть и обратная сторона: наличие двух похожих товарных знаков само по себе ещё не доказывает незаконное использование.

Суд оценивает сходство обозначений в совокупности с однородностью товаров и вероятностью смешения.

При этом доказывать, что покупатели действительно перепутали товары, необязательно. Согласно разъяснениям Верховного Суда РФ, достаточно установить вероятность такого смешения.

Можно ли действительно уничтожить товар?

Да, но только при наличии предусмотренных законом оснований.

Пункт 2 статьи 1515 ГК РФ предоставляет правообладателю право требовать изъятия из оборота и уничтожения за счёт нарушителя контрафактных товаров, этикеток и упаковки.

При этом закон предусматривает специальное исключение: если введение товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления незаконно используемого обозначения за счёт нарушителя.

Следовательно, возможность уничтожения товара существует, но она не возникает автоматически из-за претензии или внешнего сходства названий.

Для предпринимателя принципиально важно установить, действительно ли обозначение используется незаконно, в отношении каких товаров действует исключительное право и какие требования правообладателя обоснованны.

Компенсация за товарный знак: что изменилось в 2026 году

С 4 января 2026 года вступили в силу изменения, предусмотренные Федеральным законом от 07.07.2025 № 214-ФЗ.

В частности, максимальный размер компенсации в твёрдой сумме за незаконное использование товарного знака увеличен с 5 до 10 миллионов рублей.

Согласно пункту 4 статьи 1515 ГК РФ правообладатель вправе выбрать предусмотренный законом способ расчёта компенсации вместо взыскания убытков:

От 10 тысяч до 10 миллионов рублей.

В размере двукратной стоимости контрафактных товаров.

В размере двукратной стоимости права использования товарного знака при сравнимых обстоятельствах.

Это альтернативные способы расчёта компенсации, а не три суммы, которые автоматически суммируются.

Размер заявленного требования не равен сумме, которую обязательно взыщет суд.

При рассмотрении спора необходимо учитывать обстоятельства нарушения, применимую редакцию законодательства и правила определения компенсации.

Отдельно следует учитывать дату предполагаемого нарушения: новые правила нельзя автоматически применять к любым событиям прошлых лет.

Как проверить название до начала продаж

Первая проверка — зарегистрированные товарные знаки.

Поиск в интернете или на маркетплейсах не показывает всех возможных правовых препятствий.

Проверять обозначение следует по реестрам Роспатента, причём не только на точное совпадение, но и на сходство до степени смешения.

Вторая проверка — перечень товаров и услуг.

Ориентироваться исключительно на номер класса Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) неправильно.

Товары могут относиться к разным классам, но быть однородными. В то же время совпадение класса не всегда свидетельствует об однородности.

Необходимо учитывать назначение товаров, условия реализации, круг покупателей и другие обстоятельства.

Третья проверка — ранее поданные заявки.

По общему правилу статья 1494 ГК РФ связывает приоритет товарного знака с датой подачи заявки, а не с датой получения свидетельства.

Следовательно, отсутствие зарегистрированного знака на момент проверки не исключает существования более ранней заявки.

Для предварительного поиска доступна поисковая платформа Роспатента.

А если товарный знак зарегистрировал конкурент?

Регистрация товарного знака не всегда означает, что действия его владельца добросовестны.

В практике нашего адвокатского кабинета рассматривался спор о товарном знаке «17Steenz».

Предприниматель использовал это обозначение при продаже товаров на Wildberries и Ozon. Впоследствии конкурент зарегистрировал идентичный товарный знак и использовал его для предъявления претензий и попыток блокировки товарных карточек.

В ходе конфликта правообладатель предложил выкупить знак за 15 миллионов рублей.

Суд признал действия конкурента по регистрации и использованию товарного знака актом недобросовестной конкуренции.

Этот спор показывает важное обстоятельство: формальное наличие регистрации не исключает судебной проверки добросовестности поведения правообладателя.

Вместе с тем более раннее фактическое использование названия другим предпринимателем само по себе не создаёт у него исключительного права на товарный знак.

Что делать, если претензия уже получена

1. Проверить права заявителя.

Необходимо установить владельца товарного знака, действительность регистрации, дату приоритета и перечень товаров, в отношении которых предоставлена правовая охрана.

2. Оценить сходство обозначений.

Проверяются признаки сходства, однородность товаров и вероятность смешения. Особое значение имеет фактический способ использования спорного обозначения.

3. Проверить размер требований.

Следует выяснить, какой способ расчёта компенсации выбран правообладателем и какими доказательствами подтверждена заявленная сумма.

4. Сохранить документы.

Для продавца маркетплейса могут иметь значение карточки товаров, история продаж, документы на продукцию и упаковку, переписка с площадкой, рекламные материалы и доказательства даты начала использования обозначения.

5. Проверить обстоятельства поведения правообладателя.

Если имеются признаки регистрации товарного знака с целью блокирования конкурента либо иного недобросовестного поведения, эти обстоятельства требуют отдельной юридической оценки.

6. Подготовить мотивированный ответ.

Не следует автоматически признавать нарушение, подписывать соглашение о выплате компенсации или отказываться от бренда до проверки оснований претензии.

Но игнорировать требования также опасно: необходимо учитывать содержание претензии, указанные сроки и возможные судебные последствия.

Главное, что нужно учитывать предпринимателю

Если же претензия уже получена, необходимо установить само нарушение, проверить заявленные требования и определить возможные способы защиты.

Правообладатель вправе защищать свой товарный знак. Но предприниматель не обязан соглашаться с требованиями, законность которых ещё не установлена.

При возникновении спора можно обратиться за бесплатной первичной консультацией, чтобы определить, какие документы следует изучить и какие правовые действия возможны.

Материал подготовлен с учётом законодательства, действующего в октябре 2026 года.