ИИ-модели в бизнесе

ИИ-модели в карточках товаров: можно ли уже сейчас и что скоро изменится

На сегодняшний день закон не запрещает использовать сгенерированные нейросетью изображения моделей в карточках на Ozon и Wildberries, на сайте бренда и в рекламе. Но правовое поле вокруг ИИ-контента стремительно формируется — и то, что сегодня работает на правах «не запрещено», через год-два может стать строго регламентированным.

Что нужно знать прямо сейчас:

✅ Синтетическая модель без реального прототипа — согласие не требуется (ст. 152.1 ГК РФ защищает только реальных людей)

✅ Обязательной маркировки «создано ИИ» пока нет — ФЗ № 243-ФЗ вводит добровольную маркировку с 1 марта 2027

✅ Wildberries сам предоставляет инструмент генерации виртуальных моделей и не запрещает ИИ-изображения

✅ Ozon также не запрещает — главное требование: достоверное изображение товара и наличие прав на контент

❌ Нельзя выдавать ИИ-модель за реального покупателя, результат процедуры или формат «до/после» — это введение потребителя в заблуждение (ст. 10 ЗЗПП, ст. 5 Закона о рекламе, штраф до 500 000 ₽)

❌ Нельзя использовать внешность реального человека без согласия — даже случайно. Прогоняйте финальные изображения через обратный поиск

❌ Нельзя оформлять «чистую» генерацию как полноценное авторское произведение — нейросеть не автор (ст. 1228 ГК РФ). А вот ваша ретушь, композиция, композитинг — это творческий вклад, и на него права возникают

Что меняется в праве и науке:

Законопроект об обязательной маркировке ИИ-контента уже внесён в Госдуму. Научное сообщество активно разрабатывает механизмы легализации генеративного контента — опубликованы десятки работ по авторскому праву на ИИ-генерации, подготовлены сравнительно-правовые исследования по 14 юрисдикциям с рекомендациями для России. Обсуждаются три модели: признание прав за пользователем при творческом вкладе, передача в общественное достояние при отсутствии такового и закрепление прав за разработчиком модели. Международный опыт уже работает: Китай ввёл обязательную маркировку, ЕС принял AI Act, США движутся по фрагментированному подходу.

Что делать уже сейчас, чтобы быть готовым:

Проверьте лицензию вашего ИИ-сервиса — разрешено ли коммерческое использование и передача прав

Сохраняйте по каждому проекту: промпты, промежуточные генерации, файлы ретуши, лицензию сервиса на дату генерации, исходники товара

Прогоняйте финальные изображения через обратный поиск перед публикацией

Пропишите в договоре с заказчиком факт использования ИИ, объём передаваемых прав и распределение ответственности

Не загружайте в нейросеть чужие фотографии с узнаваемыми лицами — даже как референс

Окно относительной свободы сужается. Те, кто сейчас выстроит процесс с архивом, договорами и проверкой, встретят новые правила во всеоружии.