Русский язык возвращается на вывески: что нужно знать бизнесу и гражданам о новом законе

Уже через три дня, 1 марта 2026 года, вступает в силу резонансный Федеральный закон № 168-ФЗ, который вносит масштабные изменения в использование иностранных слов в публичном пространстве. Отныне вывески, указатели и даже названия новостроек должны заговорить по-русски. Разбираемся, кому и как готовиться к новым правилам.

С 1 марта 2026 года в России, по мнению ряда экспертов, начинается новый этап защиты государственного языка. Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» вводит обязательные требования по использованию русского языка на вывесках, информационных табличках и в рекламе. Эта мера направлена не только на борьбу с иностранными заимствованиями, но и на защиту прав потребителей, которые должны четко понимать, куда они заходят и что им предлагают.

Что именно меняется с 1 марта?

Закон вносит коррективы в Закон «О защите прав потребителей» и другие нормативные акты. Главное нововведение касается визуального облика населенных пунктов. Вся информация, предназначенная для публичного ознакомления, — от названия магазина до таблички «Открыто/Закрыто» — должна быть выполнена на русском языке.

Это значит, что больше не получится ограничиться стилизованной надписью Coffee или Fresh. Если предприниматель хочет использовать иностранное слово, оно должно сопровождаться равнозначным русскоязычным текстом. При этом русский вариант должен быть таким же по размеру, цвету и расположению, то есть быть основным и сразу бросаться в глаза . Например, если на витрине красуется Sale, рядом обязательно должно быть написано «Распродажа» тем же шрифтом.

Под действие закона подпадают:

• Наружные вывески и названия организаций;

• Информационные указатели и навигация внутри помещений;

• Ценники и информация об акциях;

• Таблички с режимом работы.

Особые требования к новостройкам

Наиболее жесткие требования закон предъявляет к строительной отрасли. С 1 марта 2026 года названия жилых комплексов, используемые в рекламе, должны быть написаны исключительно с использованием кириллицы . Это удар по таким привычным для рынка недвижимости наименованиям, как «Sky Park», «Loft Residence» или «Приморский Village».

По данным экспертов, только на первичном рынке Москвы под удар могли попасть более 100 проектов бизнес - и премиум-класса. Теперь застройщикам придется либо адаптировать названия, либо использовать кириллический вариант.

Кого изменения не коснутся?

Законодатель предусмотрел важные исключения. Требования не распространяются на:

• Фирменные наименования и товарные знаки, зарегистрированные в установленном порядке. Если бренд официально защищен и его название записано латиницей, его можно оставить без перевода.

• Уже введенные в эксплуатацию жилые комплексы. Если дом сдан до 1 марта 2026 года, его название пересматриваться не будет.

Таким образом, для многих крупных сетей с зарегистрированными товарными знаками ничего не меняется. Однако небольшим несетевым магазинам, использующим иностранные слова в оформлении без регистрации бренда, придется задуматься о ребрендинге.

Ответственность и рекомендации

Пока отдельной статьи за «неправильную вывеску» в КоАП не ввели. Однако контролировать исполнение закона будут сразу несколько ведомств: Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и местные администрации . Штрафы могут применяться по действующим статьям. Например, за введение потребителя в заблуждение или за нарушение правил благоустройства.

Юристы предупреждают, что размер санкций может варьироваться. Для юридических лиц штрафы могут достигать от 100 тысяч до 500 тысяч рублей, а в некоторых случаях — до 500 тысяч рублей.

До вступления закона в силу остались считанные дни. Бизнесу, который еще не провел аудит своих вывесок, эксперты рекомендуют срочно:

1. Проверить, есть ли в оформлении иностранные слова без перевода.

2. Убедиться, что русскоязычная часть информации визуально доминирует.

Насколько адекватными окажутся новые правила для граждан и бизнеса, мы узнаем уже совсем скоро.