О чем на самом деле спор вокруг наготы в фильме «Сидни Суини» / The Washington Post (США)

Рекламная кампания по размещению ставок на спорт в очередной раз делает ставку на “любая реклама - это хорошая реклама”.

Колонка Моники Хессе

Иногда выбор темы для журналистского расследования связан с расчетом на то, на что читатели действительно кликнут. Например: что бы вы предпочли услышать — о невероятно красивой обнаженной женщине или о даме, у которой по ногам стекают экскременты?

Итак, Сидни Суини.

Рекламная кампания букмекерской конторы, в которой снялась полуобнаженная Суини, на этой неделе привлекла к себе много внимания по причинам, которые вам уже очевидны, судя по первой половине предложения. Суини — американская актриса, наиболее известная в кинематографе по роли в сериале «Эйфория», в маркетинге — по участию в одной неоднозначной рекламной кампании, а в физическом мире — по обладательнице поистине потрясающей груди.

В прошлом году я пришла на премьеру «Прислуги», не понимая, почему люди так одержимы этим сериалом, а потом в нем была сцена с обнаженкой, и я поняла все лучше, чем когда-либо в жизни. После фильма мы с тремя совершенно незнакомыми людьми разговорились о том, что девочки узнают в младших классах — о «тесте карандашом» — и о том, как все это внезапно обрело смысл после того, как мы увидели, как Сидни Суини снимает рубашку.

Это произошло через несколько месяцев после рекламной кампании Sweeney’s American Eagle, которую некоторые сочли расистской (это был каламбур на словах «гены» и «джинсы»); мы живем в невероятно интересные времена.

Все это — необходимая предыстория для понимания того, что произошло с новым видео “Just Sports” на сайте азартных игр Novig. Суини, которая является акционером Novig, появляется в видео в спортивной экипировке, которая тщательно прикрывает ее обнаженное тело. Она стоит на стратегически важной баскетбольной сетке. Футболки прикрывают ее футболки.

Видите ли, ее интересуют только виды спорта. Ни одежда, ни меры предосторожности, ни даже веревка, которой она перевязала свой баджинг. Только спорт.

Настоящим спортсменкам эта кампания пришлась не по душе. Они борются за право носить купальники без стрингов или играть в пляжный гандбол в чем-то, кроме костюмов из «Спасателей Малибу», а Сидни Суини, похоже, поддерживает идею о том, что лучшая защита для женщины-хоккеистки — это обтягивающие трусы.

«Не знаю, чем занималась Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте», — написала бывшая гимнастка Национальной ассоциации студенческого спорта Грейси Крамер в социальных сетях, сопроводив пост суперкастом, на котором она делает сальто, бегает, боксирует, а также играет в футбол и бейсбол.

Суини ответила собственной историей в Instagram****, которая больше не доступна для просмотра, но в которой, судя по всему, была подборка фотографий профессиональных спортсменов, позировавших обнаженными для редакционных фотопроектов.

На прошлой неделе произошла еще одна небольшая неприятность, связанная с женщинами-спортсменками. Участницу соревнований по бегу на выносливость Джоанну Ветжик сфотографировали на соревнованиях Hyrox в состоянии сильного стресса.

(Ха, я вас обманул: сейчас время какать.)

Ветжик участвовала в соревнованиях, в которых восемь забегов на 1 километр чередовались с восемью различными высокоинтенсивными упражнениями. На середине четвертой станции, где нужно было делать берпи с прыжками в длину, Ветжик, судя по всему, потеряла контроль над своим кишечником. Она завершила изнурительную гонку с заметными следами фекалий на ногах.

Джоанна Ветрик во время соревнований по хайроксу в Пекине в субботу. (Фред Ли/Getty Images)

Общественное мнение сразу разделилось. Стоит ли хвалить Ветрик за упорство и настойчивость перед лицом физических страданий? Или ее следует осудить — ведь в этом виде спорта участники используют общее оборудование, и Ветрик могла создать антисанитарные условия для спортсменов, которые шли за ней?

На чьей бы вы стороне ни были, в одном можно согласиться: Джоанна Ветрик не занималась самоудовлетворением или самолюбованием. Испражняться на себя на публике — это не то, что можно делать с придыханием.

Разница между этими двумя коллекциями изображений, Суини и Ветшика, была разительной. Вот Суини, с открытым ртом смотрящий в камеру, красиво и тщательно выложенный так, что едва избежал рейтинга «18+». А вот Ветшик, чьи изображения действительно требовали размытия или пикселизации в некоторых публикациях, где они были представлены, — он вообще не был выложен. Чьё потрясающе сложенное тело продолжало двигаться вперёд, несмотря на физический ужас, который оно испытывало.

Когда мы смотрим на Суини, мы думаем о том, что чувствуем сами. Когда мы смотрим на Ветрик, мы думаем о том, что она должна чувствовать.

Журнал ESPN раньше ежегодно публиковал «Body Issue» — серию, в которой спортсмены обоих полов позировали обнаженными (возможно, именно на эти фотографии Суини ссылалась в своем посте). Фотографии в «Body Issue» также были тщательно отретушированы и сняты при искусственном освещении. На многих фотографиях спортсмены обоих полов держат спортивное снаряжение так, чтобы намеренно прикрыть гениталии.

Но зрителю очевидно, что цель этих фотографий — показать потрясающую мускулатуру и физическую мощь спортсменов в движении. Вы могли заметить, как напрягается живот лыжницы Джесси Диггинс во время прыжка; могли заметить, как напрягаются спина и ягодицы Катрин Давидсдоттер из CrossFit, когда она выполняет жим над головой.

Основное внимание уделялось тому, что могут делать тела, а не тому, как эти тела выглядят во время выполнения упражнений. Вы также могли заметить, например, жирок на животе у звездной софтболистки — это вполне естественно и гораздо менее интересно, чем ее статистика хоум-ранов. Вы могли задаваться вопросом, каково это — быть настолько профессиональной спортсменкой.

Проблема с рекламой Сидни Суини, если вы действительно считаете, что проблема есть, заключается не в том, что она позировала обнаженной. Сидни Суини всегда обнажена. Это единственное, что я могу вам сказать. Эта женщина будет обнаженной и с сумкой в руках до тех пор, пока существует гравитация, и кто может ее в этом винить?

Скорее всего, если реклама Суини вас задела, то вас задело то, чего реклама ожидала от зрителя.

А не думать о спорте. И не думать о женщинах в спорте. И не думать о ставках на женщин в спорте. В конце концов, Суини не изображает спортивное совершенство. Она не снимает рекламу о «просто спорте» — так же, как обнаженная женщина, катающаяся по брезенту, покрытому соусом маринара, не снимает кулинарное шоу.

Скорее, реклама предполагала, что зритель подумает о женщинах в нижнем белье. В качестве фона была использована исторически неоднозначная тема — женщины в спорте, в сфере, где женщины так отчаянно хотят, чтобы к ним относились серьезно, что готовы заканчивать соревнования с фекалиями, стекающими по ногам.

«Просто секс». Это слоган. Исправил.

Что говорят читатели:
Комментарии к статье о Сидни Суини в основном посвящены ее появлению в рекламе букмекерских ставок. Мнения о том, как она использует свою сексуальность в маркетинговых целях, разделились. Некоторые комментаторы критикуют ее за то, что она себя объективирует, и ставят под сомнение ее влияние на молодых женщин, в то время как другие защищают...

Источник

What the Sydney Sweeney nudity controversy is really about

Фотографии

Источник

MAXIM