Октябрьский синдром: как россияне, спасаясь от инфляции, скупают искусственные елки, а маркетплейсы стригут купоны

В то время как за окном еще шуршит опавшая листва, а до боя курантов остается почти три месяца, в России случилось то, чего так долго ждали адепты «экономического чуда»: спрос на новогодний декор взлетел на 1000%. Нет, вы не ослышались. Россияне, видимо, решили, что пластиковая елка — это не просто пережиток советского прошлого и символ ежегодной борьбы с кошачьей шерстью, а новый надежный финансовый инструмент.

фото:

Экономист Денис Миролюбов, комментируя эту вакханалию потребления, развеял чаяния граждан: покупка елки не защитит ваши сбережения от инфляции. Кто бы мог подумать! А мы-то надеялись, что искусственная сосна из ПВХ, купленная в середине октября, переживет не только инфляцию, но и смену нескольких поколений. Оказывается, нет. Это просто кусок пластика, а не актив в портфеле.

Но давайте разберемся, что происходит.

Маркетплейсы, эти современные повелители душ и кошельков, запустили настолько агрессивную рекламу, что создается впечатление: если ты не купишь набор елочных игрушек в виде символа года прямо сейчас, то 31 декабря ты встретишь в темноте, с пустым холодильником и без права на праздник. «Создание ощущения срочности» — как изящно это звучит в устах экономиста. На языке простого обывателя это называется «паника из-за таймера обратного отсчета на сайте».

Статистика, конечно, впечатляет: спрос на елки вырос на 1000%, на украшения — на 1600%. Но, как справедливо замечает Миролюбов, если изначально продали две елки, а потом двадцать две, то это, технически, рост на 1000%. В абсолютных цифрах это может выглядеть не так эпично, как заголовки в СМИ, но зато отлично работает на хайп. Маркетплейсы, надо отдать им должное, научились делать деньги из воздуха и статистической погрешности.

Особую умиление вызывает логика «распределения расходов». Мол, люди покупают заранее, чтобы потом не было мучительно больно. Но, как иронично подмечает экономист, заблаговременная покупка имеет смысл только при жестком следовании семейному бюджету. В реальности же это выглядит так: вы зашли на сайт за носками, увидели мигающую гирлянду со скидкой 70%, вспомнили, что через три месяца Новый год, и вышли с искусственной елью, набором шаров и кредитом на 50 тысяч рублей. Экономия? Безусловно. Ведь если бы вы купили все это в декабре, вы бы потратили больше. А то, что вы потратили деньги сейчас, которые могли бы лежать под процентом или, не дай бог, пойти на еду — это уже детали.

Крупные ретейлеры, по словам эксперта, сдерживают цены из-за конкуренции. Это звучит почти как сказка на ночь. Конечно, в условиях жесткой борьбы за кошельки граждан, которые и так трещат по швам, маркетплейсы будут держать ценники. Но только до тех пор, пока не начнется настоящий предновогодний ажиотаж. Тогда-то «точечный рост цен» на самые востребованные позиции (например, на ту самую елку, которую вы не купили в октябре) покажется вам вполне масштабным.

Итог этой октябрьской лихорадки прост: маркетплейсы заработали, статистика покрасовалась, экономисты выступили с экспертным мнением, а россияне остались с искусственной елкой, которая простоит в углу до декабря, и с легким чувством недоумения: «Зачем я купил это сейчас?».

Впрочем, есть и положительный момент. Если инфляция продолжит расти такими темпами, то к декабрю елка подорожает ещё сильнее. Так что, может, это и не импульсивная трата вовсе, а гениальная инвестиция в будущее? Главное — не забыть, что сбережения она всё равно не защищает.

Источник: